做淘宝店铺最终肯定要用到直通车推广，直通车的关键词匹配方式分为两种，精准匹配和广泛匹配，各有各的优势，一般大家都是配合着使用的。今天要和大家分析的是直通车关键词精准匹配展现少是为什么。
首先要告诉大家的是直通车精准匹配和广泛匹配的定义。
广泛匹配是指：当买家的搜索词包含了店铺所设置的关键词或与其相关的词时，推广宝贝就有机会展现。例如：连衣裙，按照广泛匹配方式时，当买家搜索雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、连衣裙等词时，大家都有展现的机会。
精准匹配是指：买家在购买商品之前进行相关的搜索所输入的那个词，和卖家设置的推广关键词，两者之间字面完全一致(或是同义词)时，推广宝贝才会被展现;例如：雪纺连衣裙，按照精准匹配的方式，买家只有搜索雪纺连衣裙是大家才有展现的机会，而搜索连衣裙，白色连衣裙时，大家是不会被展现的。
了解了定义之后再来分析下精准匹配展现少的原因，如下所示：
1、关键词的设置不精准。这个主要是选词的问题，就是大家在选择精准匹配的关键词时，定位不准确，要么不符合消费者的搜索习惯，要么不符合商品的特性。导致没有展现所以搜索不到。
2、宝贝所在的类目原因。大家所卖宝贝所属的类目，可能是一个小众化的类目，本来服务的人群数量不多，而进行搜索的人数也比较少，大家设置了精准匹配，有可能就会导致没有搜索和展现。
最后还要提醒各位朋友们了解下精准匹配在什么条件下使用比较好。一些店铺是新开的，在前期推广中也可以使用精准匹配。通过精准匹配引流进来的人群，一般下单率还是比较高的。
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