笔笔返红包玩法是本次双十一平台重点组织、面向下沉市场消费者的创新玩法，帮助品牌进行下沉市场拉新转化。双11现货报名阶段开放该玩法的报名入口，双11活动商家可自主报名，玩法商品将获得该玩法全链路的个性化资源。为更贴合活动主旨，平台会重点邀约以下类目的活动商家报名。
【让利形式】
商家让利比例;活动期间，用户购买商家笔笔返红包活动商品获得的待兑换红包面额与商家笔笔返红包活动商品的活动价之比是10%
即 让利比例=待兑换红包额度/商品活动价
为使消费者获得切实优惠，活动期间天猫可能会不时比照消费者在零售行业其他公开渠道可获得的优惠，予以调整让利比例，如因天猫原因加大让利比例的，除另行与商家达成一致外，由天猫自行承担增加部分
【笔笔返活动时间】
待兑换红包获得与可兑换时间：
双11抢先购：2020年11月1日00:00:00至2020年11月3日23:59:59
双11全球狂欢日：2020年11月11日00:00:00至2020年11月11日23:59:59
兑换获得的双11红包使用时间：自成功兑换起至2020年11月11日23:59:59
【展示渠道】
在手淘首页、搜索、主会场、商品详情页、购物车、支付成功页等链路随机触达并邀请消费者参与
【笔笔返玩法】
受邀并自愿参与笔笔返红包玩法的消费者，在笔笔返活动时间内购买标有笔笔返标识的双十一活动商品且未达到跨店满减初始满减门槛的，可获得一定面额的待兑换红包(无实际现金或折扣优惠价值，最终必须满足指定条件方可成功兑换为双11红包)，待兑换红包面额总计达到可兑换门槛(以活动页面显示为准)时，系统即自动为用户兑换为等额的双11红包。、
举例：
按照笔笔返红包玩法让利比例为10%计算，在跨店满减每300减40元门槛下，若用户购买A店某单品活动价40元，未达到跨店满减门槛，则不生效跨店满减优惠，用户实际付款40元，并生效笔笔返红包玩法优惠，购后可获得4元的待兑换红包额度，用户按此继续购买，当红包额度累计并达到指定兑换门槛时，系统即自动将全部待兑换红包面额兑换为双11红包至用户红包卡券账户。
【叠加逻辑】
同一笔子订单下，笔笔返红包玩法可与前N件N折、品类券等优惠叠加生效，但不能与跨店满减同时生效，同时，部分商品类型及特殊交易形式不生效笔笔返红包玩法，具体以公示的笔笔返活动规则为准。
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