有些小伙伴在天猫商城购物的时候，发现有些店铺的宝贝界面有新享首单礼金可以领。这其实是天猫针对新客推出的优惠活动，那么天猫品牌新享首单礼金是商家给吗?
一、是谁出?
名义上平台给的，实际上扣除商家约20%货值的金额，所以还是商家给的，商家出的钱扣除首单礼金，中间的差价就是平台赚的。
二、有什么用?
1、仅有新客可见
精准定位，只面向店铺高潜新客透出，不影响老客体感。
2、优惠幅度可选
20%、25%等多档优惠幅度自由参与。
3、全链路的打标拉新
搜索结果、详情页、首猜、会场组件、品牌新享频道等重点公域渠道全覆盖优惠和标识，提升新客转化率高达30%以上。
4、不计入平台的最低价统计
成交的部分均不计入平台的最低价统计，对产品原来的价格不影响，不影响后续参与平台大促。
5、有成交才需要交钱
平台先行发放新客专享红包，只有新客成交后商家才需要支付技术服务费，谁成交谁付费。
三、活动展现
若成功报名此活动，满足条件的消费者会有专属打标及氛围展示，比如新享频道、手猫新人页面、搜索结果页、猜你喜欢、商品详情页等等。部分展示渠道效果：
四、活动报名
点击天猫首单礼金报名链接后，就能看到不同折扣率入口的商品，根据本身商品折扣率去报名。报名无需设置价格，成功入选后即可参与推广。 
举例：通过20%折扣率入口报名的商品，平台会按照货品价格的20%左右的面额发放礼金红包，相当于消费者实际到手是8折左右(只针对店铺新客用户发放，实际面额以前台发放为准，此红包由平台发放，无需商家承担)，并在消费者使用礼金完成订单支付后，针对此订单向商家收取20%品牌新享的技术服务费。
总的来说，天猫品牌新享首单红包虽然名义上是平台给，但实际上扣除了商家百分之二十货值的金额，所以还是算商家出的。
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