为提升消费者购物体验及维护天猫的市场秩序，把更多优质的新品推荐给消费者，促进新品生态的繁荣和发展，根据《天猫服务协议》、《天猫规则》制定本规则。
【新品定义】
天猫新品，是自商品在天猫首次上架*之日起在特定时间范围内，且未参加“极速抢、每日必买、聚划算品牌清仓、每日必买(买就返)”等营销活动或频道的商品，特定时间范围要求在各类目项下规定不同。
【新品透标及去标标准】
1、针对符合新品定义且未出现以下情形的商品，系统会透出“新品”标识;
(1)商家无“严重违规行为”扣分;
(2)商品图片无严重牛皮癣;
(3)非旧款重发商品;
(4)非拍卖、二手、闲置商品;
(5)商品标题及详情说明无违反法律法规、社会公序良俗的内容，不包含“特卖”、“清仓”、“反季”、“换季”、“二手”等字样。
2、天猫服饰相关类目除上述第1点的要求外还有特别规定;
3、天猫图书相关类目除上述第1点的要求外还有特别规定。
4、天猫新品在首次发布30天内，将在手机淘宝APP和淘宝PC端的搜索结果页获得“新品”标识透出，在首次发布30天后将自动去除“新品”标签。
【生效时间】本规则最新修订及发布时间2019年7月2日，本规则生效时间2019年7月9日。
名词解释：
1、首次上架：在类目规定的特定时间范围内，该商品或该商品的同款商品*从未在天猫上架出售。
2、同款商品：“同款”的判断标准包括但不限于以下情形：
(1)品牌与货号都相同。
(2)款式完全相同。
同款案例1：仅更新拍照模特或背景，商品本身的款式完全相同;如：同款服饰、同款家居、同款玩具等;
同款案例2：仅颜色不同，其他都相同;
同款案例3：仅成份或材质含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同;
同款案例4：颜色不同，材质也不同，但商品款式相同。
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