天猫双11互动新游戏即将上线“史上最甜的一款来袭”

2021-10-18 15:47:41 阅读(5410)

天猫双11自从开始玩活动后,各种盖楼,叠猫猫让很多用户吐槽游戏规则负责,而且红包也不多,不少用户玩到后面都崩溃了,不想要再次经历双11游戏的折磨,但是大家对于双11的热情还是不减。

1、双11互动心游戏上线,甜蜜来袭

“史上最甜的一款游戏”“云杪说道,他是今年大促互动游戏的经理,同样也是去年“养猫”的经理,还是此前盖楼等大促项目的负责人,曾被全网“骂得很惨”。

在历经小范围“网暴”后,这支被用户“骂穿”仍屹立不倒的产品团队,决定在今年上大改:游戏做了删减,同时又不失pk的刺激感。

云杪透露,去年的分为升级和pk,今年取消了单人升级的过程,减负,但依然强调团队战,尤其是熟人的配合。

这次会首次加入策略玩法,既考脑力也需要点运气加持,“好玩、易上手、收益大是这款游戏的特点”。云杪还透露,今年游戏的整体风格和设定都是甜蜜向的,会是“史上最甜的一款游戏”,非常适合女生来玩。

“铲屎官”喂养的小猫也会再次出现,不过选出的代表猫是去年的布偶猫。这个孵化出的虚拟IP,满足了都市人对撸猫的渴望。当用户看到自己的小土猫一天天养成“邻居家孩子”的模样。这可以让用户更有成就感。

关于大家最关心的玩游戏分钱的问题,云杪拍胸脯保证:去年欠的都会还回来!据内测时估算,如果是高手,拿到几百甚至上千块也不是梦。不少网友体验后表示,希望今年在玩法上可以更刺激些。

2、被骂未必是件“坏事”

这不是云杪首做互动项目。15年,云杪加入阿里,当年就以新人身份参与了天猫查查项目,承接红包雨和ar创意的设计。

此后,他又成了“盖楼”“开车”“养猫”等产品的负责人。这一路,几乎都是被“骂”过来的。

云杪记得,前年双11“盖楼”活动,“累死累活半天,最终为挣几块钱拼了命”这样的抱怨声不少。有用户甚至在微博喊话:“这是哪个团队策划的,可以整个团队都开除了!”

听到这些,当然是郁闷的,但竟然也有安慰:那段时间里,盖楼不仅是交流必备的话题,也是微博、小红书等社媒的热话题,这说明影响极大。

另一方面也更强调规则。比如遇到猪队友,今年可以带队退组;又比如类似历年游戏尾声被“偷家”,这些为用户带来“不爽体验”的漏洞也将在得到改善。

2、互动,离用户更近一步

互动,成为了这场全年最重大的节日里的重头戏。一时间,各大平台都热衷于开发小游戏,而这些互动性极强的游戏,也成了平台、品牌面向用户的新的营销磁场。不过,要把娱乐和商业无缝链接并不轻松。

15年的双11互动,狂欢城与互动城相互割裂。用户会逛店铺,但又在别处玩游戏。产品经理们一直想寻找磁铁,将处在正负极的它们连结起来,实现商家、用户和平台价值的最大化。

19年,团队通过“大促合伙人喵铺”的游戏,将生态的业务、商家、用户有机穿起来,验证了可行性。

之后,他们沉淀出成熟的任务体系,被沿用于多场大促中。游戏中给用户的任务是逛,这在某种程度上是让边玩边“发现”,发现自己的需求,发现以前没见过的品牌,同时也是帮商家们挖掘潜在新客户。

1逛店仍旧会成为获得“金币”的关键途径。不过,这个游戏与商业的连结点相对“硬”,往年吐槽声不少。今年,产品经理进行了调整,“用户逛的店铺都会基于兴趣,可能是以往收加购的。”云杪介绍,今年他们更关注单次用户进店后的浏览深度,给到用户特殊的鼓励措施。

边游戏,边逛店,顺便种草,这是大家都想看到的“理想模式”。

其实, 天猫双11互动新游戏是为了让用户能够更有积极性的参与到大促里,不断可以增强用户之间的互动,也能够加强用户跟商家的联系,也是团队深思过后,对游戏又进行了新一轮的改进。

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