天猫双11自从开始玩活动后，各种盖楼，叠猫猫让很多用户吐槽游戏规则负责，而且红包也不多，不少用户玩到后面都崩溃了，不想要再次经历双11游戏的折磨，但是大家对于双11的热情还是不减。
1、双11互动心游戏上线，甜蜜来袭
“史上最甜的一款游戏”“云杪说道，他是今年大促互动游戏的经理，同样也是去年“养猫”的经理，还是此前盖楼等大促项目的负责人，曾被全网“骂得很惨”。
在历经小范围“网暴”后，这支被用户“骂穿”仍屹立不倒的产品团队，决定在今年上大改：游戏做了删减，同时又不失pk的刺激感。
云杪透露，去年的分为升级和pk，今年取消了单人升级的过程，减负，但依然强调团队战，尤其是熟人的配合。
这次会首次加入策略玩法，既考脑力也需要点运气加持，“好玩、易上手、收益大是这款游戏的特点”。云杪还透露，今年游戏的整体风格和设定都是甜蜜向的，会是“史上最甜的一款游戏”，非常适合女生来玩。
“铲屎官”喂养的小猫也会再次出现，不过选出的代表猫是去年的布偶猫。这个孵化出的虚拟IP，满足了都市人对撸猫的渴望。当用户看到自己的小土猫一天天养成“邻居家孩子”的模样。这可以让用户更有成就感。
关于大家最关心的玩游戏分钱的问题，云杪拍胸脯保证：去年欠的都会还回来!据内测时估算，如果是高手，拿到几百甚至上千块也不是梦。不少网友体验后表示，希望今年在玩法上可以更刺激些。
2、被骂未必是件“坏事”
这不是云杪首做互动项目。15年，云杪加入阿里，当年就以新人身份参与了天猫查查项目，承接红包雨和ar创意的设计。
此后，他又成了“盖楼”“开车”“养猫”等产品的负责人。这一路，几乎都是被“骂”过来的。
云杪记得，前年双11“盖楼”活动，“累死累活半天，最终为挣几块钱拼了命”这样的抱怨声不少。有用户甚至在微博喊话：“这是哪个团队策划的，可以整个团队都开除了!”
听到这些，当然是郁闷的，但竟然也有安慰：那段时间里，盖楼不仅是交流必备的话题，也是微博、小红书等社媒的热话题，这说明影响极大。
另一方面也更强调规则。比如遇到猪队友，今年可以带队退组;又比如类似历年游戏尾声被“偷家”，这些为用户带来“不爽体验”的漏洞也将在得到改善。
2、互动，离用户更近一步
互动，成为了这场全年最重大的节日里的重头戏。一时间，各大平台都热衷于开发小游戏，而这些互动性极强的游戏，也成了平台、品牌面向用户的新的营销磁场。不过，要把娱乐和商业无缝链接并不轻松。
15年的双11互动，狂欢城与互动城相互割裂。用户会逛店铺，但又在别处玩游戏。产品经理们一直想寻找磁铁，将处在正负极的它们连结起来，实现商家、用户和平台价值的最大化。
19年，团队通过“大促合伙人喵铺”的游戏，将生态的业务、商家、用户有机穿起来，验证了可行性。
之后，他们沉淀出成熟的任务体系，被沿用于多场大促中。游戏中给用户的任务是逛，这在某种程度上是让边玩边“发现”，发现自己的需求，发现以前没见过的品牌，同时也是帮商家们挖掘潜在新客户。
1逛店仍旧会成为获得“金币”的关键途径。不过，这个游戏与商业的连结点相对“硬”，往年吐槽声不少。今年，产品经理进行了调整，“用户逛的店铺都会基于兴趣，可能是以往收加购的。”云杪介绍，今年他们更关注单次用户进店后的浏览深度，给到用户特殊的鼓励措施。
边游戏，边逛店，顺便种草，这是大家都想看到的“理想模式”。
其实， 天猫双11互动新游戏是为了让用户能够更有积极性的参与到大促里，不断可以增强用户之间的互动，也能够加强用户跟商家的联系，也是团队深思过后，对游戏又进行了新一轮的改进。
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