不知何时起，零售行业渐渐也变成了传统和新零售两个概念，再到如今的即时零售，适合每一次零售业都在发生着巨大的改变，而京东作为电商平台的巨头之一，自然也不会错过抢占即时零售这个大蛋糕的机会。
一、电商遭遇瓶颈
京东凭借着自营和自建物流这两大优势，成功在电商行业占据一席之地。有数据显示，按照营收进行划分，阿里、京东、苏宁、唯品会的营收都在千亿级别，居于第一梯队。然而就目前情况而言，电商业务同样面临着不小的挑战。
一方面，电商行业整体增速放缓。随着红利的消失，网购行业虽然仍旧保持着增长态势，却也出现了放缓的迹象。据数据显示，15-20年网购交易规模呈现出连续增长的趋势，其中17年的更是达到了39.2%，但在之后，规模增长速度逐渐放缓，增速回落到了10%左右，这也会在一定程度上对业务的发展产生影响。
另一面，行业竞争加剧。随着入局者的不断增多，竞争也会愈发激烈，京东所要面临的压力也会随之而来。
在用户体量方面，与其他头部企业还存在着显著差距。除此之外，新型电商模式的兴起，也挤压了京东业务的发展空间。
二、抢占即时零售这款“钱袋子”
经过多年的发展，京东的业务范围已经涉及零售、数科、物流、健康、等诸多领域，其版图也在不断扩大，但电务仍旧在其营收结构中占据较大比重。
在众多综合类和垂直类的夹击之下，业务发展面临着严峻的挑战，因此需要通过加强其他领域的布局来找寻新增量，即时零售就成为了京东的不二之选。
早在15年，京东就推出了“京东到家”探索即时零售，其最新的“小时购”业务，更是进一步展现了发力即时领域的决心。
一来，即时零售正处于高速增长期，前景广阔。另外，受疫情影响不方便出门购物，消费迎来爆发式增长，到家业务更是成为了不少人的首选。
随着用户日渐养成网上习惯，线下店也开始拓展渠道以寻求新增量，而线下门店加快数字化转型契机，也为即时零售提供了新的发展机遇。
三、巨头的争夺战
随着即时逐渐站上舞台，不少巨头都瞄准了大蛋糕，纷纷加码即时零售领域，即时领域也将掀起新一轮大战。
一方面，美团已在即时零售领域有所收获。要满足即时零售服务中的“即时”，最为关键的环节就是运力，而依靠外卖起家，在运力方面拥有着巨大的优势。
另一方面，阿里旗下也在不断加码同城零售领域。20年4月，阿里将天猫超市事业群升级为同城零售事业群，据当时的报道显示，同城零售群已经成为重点关注的项目之一。
京东探索即时零售不得不面对强大的劲敌，除了加快布局优化服务和产品外，其实，更多的是需要作出跟其他巨头不同的特点，才能够在这场争夺战中获得一席之地，毕竟面临的对象没有一个是省油的灯。
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