随着直播带货的火爆，各大平台都开始做起了直播，抖音平台也不例外，所以，抖音直播一时间也是风头很足，但是，今年的直播大家都发现越来越没有福利了，它的吸引力也在逐渐的下降，所谓的红利也在渐渐消失。
一、直播pk短视频，流量消耗巨大。
直播是巨大的流量消耗。特别是和短视频相比?
第一，上下滑点率低。要让用户进入直播间，本身要付出巨大的成本，点击率低，因此投入成本都特别高。
第二，内容是差的。无论如何和短视频比， 是差的。一个团队可以反复研究脚本、剪辑，而直播不可能，差的内容就是种消耗。
短视频平台上下滑结构，本身就是消费内容的场景，维持用户的停留，用户消费优质内容，创造时长，也创造了库存。
但是直播间会耗时长、消耗心智、比短视频广告消耗更快，转化率反而不一定更好。
二、全民播后，红利期迅退，各大网红名人入局，让底层难起。
如此大的流量消耗，为什么抖音要大水漫灌直播间。因为需要形成用户的成交习惯，直播的流消耗大，但是进来，转化率高，且单价须要靠直播转化。
核心目的就是交易额，以及内容标签。直播、短视频内容、成交信息，三个维度的用户标签的让吃得更饱、推得更准。
平台大水漫灌，让算法推荐和推荐更平行。就算是没基础的起号，只要你的停留、成交指标好，就可以作为基础单元，承接抖给予的流量扶持。
推荐流占比50%是及格线，这是几乎所有直播间运营的基础，也是抖音直播为什么如此疯狂的原因。
但，国人实在是太多人了，太想赚钱了。直播这么短的捷径，即时性收益，人人都有可能成为暴发户，没有门槛。
三、直播不是内容，是成交管道，短视频或成主力。
对于平台来讲，用户是因为短视内容停留在抖音的，用户无法有耐心长期停留，用户也无法有耐心把内容作为内消费。
抖音是因为算法推荐，牵引了无数多优秀的创作者绞尽脑汁，在短视频领域持续创新，这是抖音和时长的基本盘。
因此，短视内容太过优质，导致直播间无论怎么优化内容，其本质目的，必须以成交为主。
优质内容是一种服务，是用户价值补给，那么，直播就是成交，大部分直播间都是对用户价值的消耗。所以，短视频的也优势体现，或许会成为主力。
再加上明星红人的入驻，本身就自带流量，让很多原本占优势的直播间逐渐失去了竞争力。而短视频本身就是平台的基础，只要商家在这个基础上去打磨，其实，就比较容易出成绩。
随着，直播红利正在逐渐走下坡路，平台也急需要有一个新的工具来替代它，而短视频的带货就成了很好的利器，它不需要花费用户很多的时间和精力，但是依然能够得到想要的，这也就是它最大的机会所在。
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