小红书今年的热搜不少，当然也让平台有喜有忧，抛开喜不讲，背后的忧才是真正让人担心，这也是平台存在的隐患，为了让小红书有一个更健康的生态，其实，此番也是痛下决心好好的整治一番。
小红书直面生死线整治 伤痛之后才是成长
近几年，小红书成为众多品争夺的战场。这某种程度上也是假笔记大量出现的原因。作为强种草的平台，内容治理是不得不直面的生死线。
从平台的角度，如果品牌在堆砌大量假笔记，不仅违背“真诚分享”的社区价值观、破坏用户体验，也不利于品牌自身的长期良性发展。
看似热闹的背后，可能会带来崩塌和反噬。
值得注意的是，此次范畴覆盖到整个“代写代发”产链的上下游——发布需求的品牌和通告平台。
发布商单的是上游，提供假软文的平台是下游。所谓通告，指的是绕过官方平台报备，品牌发布需求，博主接单的平台。今年10月，部分通告平台的小程序曾同时因违规被暂停。
打开某通告平台，可以看到部分品牌针对小红书、抖、快发布的博主招募需求。有些通告会详细列举介绍、类型、出稿要求、奖励回馈等信息。有些只会简明扼要留下粉数、报价等少许信息。
据观察，通告平台的商单对博主要求不高，粉量最低门槛从100-1000不等，单篇笔记报价在百元左右，存在“代写代发”、“素人铺量”等违规行为。
小红书“假销”治理负责人表示：“如果不截断品牌‘代写代发’的需求，这个灰链就会持长，只治理假内容，就是不治本。”因此，这次将重点放在了品牌上，从源打击。
值得提的是，对于这次整治，在机构、博主等其他身上看到了不同的态度。比如有同行担心，小限制了被封的公域流，所有笔记都不会出现在主页跟搜索页，对部分博主自发分享的内容是否是一种误伤?
还有同行认为，部分博主会将平台的服务费加到品牌身上，对于品牌来说可能是种隐负担。如平台可出面协商降报价，将获得更大的报备权益。
对于小红书而言，封禁涉假的品牌，目的是为了让更多品牌意识到并非劣币驱逐良币的恶性平台，生产出更加精细化、垂直化、真诚化的内容。但对于各方玩家来说，不可避免地将受到一部分影响。
小红书此番下狠手确认让部分的品牌感觉到了担心，所以，内部确实有不同的声音，但是，这次的动作，其实，目的是为了让平台的内容更为的真实，砍掉了不良的利益链，对于长远的发展来看，其实，是很正确的一步。
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