小红书的kol是引导粉丝的风向标，大多数的品牌在小红书里投放都是会选择kol进行推广，当然，对于不同的品牌，其实投放也有差异，相应的出来的效果自然也是有不同的，因此，不同的投放结局肯定是不相近的。
小红书kol投放版本3.0
品牌在小红书投放起步期、成长期和成熟期的不同阶段，分别对应品牌种草1.0~3.0阶段，不同时期所呈现出来的kol投放模型也有所区别。
1.橄榄形投放模型，以腰初部投放为重心，选择与调性相符的达人，重点输出现阶段的重点，奠定认知基础。
韩国品牌柏瑞美，在投放中处在起步期阶段，近一年内相关种草达人以初级达人为主，占比高达50%，其次为素人和腰部为主。
定妆喷雾是柏瑞美品牌的王牌产品，曾凭此产品强势入围21年度天猫金妆奖，以其“15秒成膜、12小时定妆“的实力口碑惊人成绩持续领跑定妆类赛道。
近一年内，“定妆喷雾”品类的互动量同增了28.12%，占据定妆喷雾品类下投放互动量首位位置。
2.金字塔投的模型，从明星至素人的呈现出层层递进的矩阵，这是完美日记等在小引爆声量的经典投放策略。通过多层级塔式投放，高效分层引流，充分利用长尾流量，阶梯式的推动转化。
3.护肤品逐本在达人矩阵便与金字塔投放模型相符。近1年内逐本种草7948篇，互动总量超248万，在投放中处在成长期阶段，上半年势头较猛，下半年则逐渐进入品牌声量维稳阶段。
芳香护肤品牌逐本，以植物基底卸妆油切入市场，主攻温和不刺激适用敏感肌的赛道，21 年大促期间，其卸妆油单品获得抖猫销量双冠。
通过对护肤细分品类“卸妆”进行统计后发现，近一年内，“卸妆”品类的笔记互动量同比增长了24%，且在整个护肤品类中增长至4.34%的占比。
在用户观念渐精化的生态中，为了避免同质化，陷入陀螺式死循环，品牌可通过分析发现细分品类下正在增长的赛道蓝海，从而抢占先机。
对于在投放在成熟期的品牌，其目的早已不是种草和提销售额那么简单，更是需要对品牌进行曝光，打响知名度。
目前来说品牌的投放其实，分为了三种也种也就是橄榄形投放模型、金字塔投放模型和种草达人矩阵便，不同的品牌阶段，其实，也适用于不同的投放模型，所以，品牌在投放时要根据自己的情况来选择。
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