随着人们收入水平的提高和生活节奏的加快,我国速冻行业迅速成长,自20世纪90年代以来,每年产量以超过20%的速度增长,成为食品行业中的新星。而在我国速冻食品行业中,三全食品以深耕行业30余年的丰富经验,以及如今近30%的市场占有率,稳居行业龙头!
值此虎年新春之际,三全食品洞察市场需求推出福字汤圆,在国民情感大爆发的特殊节点,不仅为家庭的新年餐桌带去了更多选择,亦为国民送上了新的福气。
如此背景下,一场关联“中国喜事”表达的品牌传播正在持续升温。
谋定后动——洞察新需求,顺势推新品
时下速冻食品市场,以80、90后为代表的年轻家庭群体正逐渐成为消费主力,并且随着消费不断升级,大众在产品的选择上,消费者品牌意识、品质意识也在逐步变化。
首先是新生代群体被逐步唤醒的民族文化自信,带来了文创元素之于产品设计上的新需求;其次,消费者的关注点不再只聚焦于产品本身,产品附加值层面上的情感表达、个性标榜也获得了更多关注。
基于新的消费洞察,国内速冻食品领军品牌三全食品推出个性化新品——三全福字汤圆!
福字汤圆在口味上根据市场主流需求,推出了香醇细腻的黑芝麻风味、醇厚甜蜜的花生风味以及甜而不腻的豆沙风味,并在此基础上开拓创新,用天然色素烙印“福”字于汤圆表面,将汤圆本身的团圆内涵与传统汉字所赋予的吉祥寓意相结合,充分体现了三全福字汤圆“以字传喜”的内核理念。
在春节共贺新春之际,国民除旧迎新,祈福纳祥的餐桌“福”文化也十分丰富多彩。比如饺子里面包硬币,吃到钱币的人,预示着来年将财源滚滚。再比如吃汤圆,寓意着阖家团圆、和睦幸福。如今,三全开拓创新,以字传喜,推出“福字汤圆”,为消费者带来新的福气。煮福字汤圆时,漂起前一定要字面朝上,寓意着福气至上,为新年送上源源不断的好运好福气。
声量随行——携手顶流,打造民众认知大曝光
有道是酒香也怕巷子深,为支撑三全的新品布局,三全在品牌传播与品牌建设上也下足了功夫。
自2021年签约知名演员刘涛为代言人后,三全继而又紧锣密鼓的着手品牌声量矩阵的搭建。随着新品的上市,三全即将整合社区楼宇梯媒并联动抖音、快手两大短视频顶流平台,形成明星代言人+家庭场景媒体的声量组合。在代言人公信力及内容力加持下,充分发挥媒体渠道的传播力,在不同的场景下触达家庭消费人群,全力打造三全福字汤圆在目标消费人群中的影响力。
三十余载坚守——产品持续创新,“国民汤圆认知”持续巩固
纵观三全30余年的发展史,为打破产品技术同质化、品牌个性趋同化的市场危机,三全坚持走在行业前沿,不断开拓创新,满足市场新需求,增强品牌生命力!
1990年,三全发明了第一颗速冻汤圆,成为了无数国人儿时记忆里的“团圆印象”;1993年,“三全凌汤圆、味美香甜甜”唱响大江南北;2010年首创“果然爱”,开创水果汤圆的蓝海,为国民餐桌提供了更多的选择;2015年“炫彩小汤圆“明星产品面世;仅仅4年后,在2019年三全又在炫彩小汤圆的基础上,引入甜品店经典食材,正式定义甜品汤圆。而2021年,行业首创开发的印字汤圆——“福字汤圆”正式问世。
当然,过硬的科研实力是三全食品名列速冻行业前茅最坚实的后盾。作为行业首家设有“国家认定企业技术中心”和“博士后科研工作站”的食品企业,如此扎实硬核软实力,有力的捍卫了品牌在汤圆品类乃至速冻行业的领导地位。
时代日新月异,三全食品紧抓时代脉搏,三全汤圆在中国最黄金的三十年见证国民幸福与喜事的变迁,通过对品质的坚守与产品力的持续创新,“国民第一汤圆”的认知逐渐根深蒂固。
秉持三十余载的创业初心,三全福字汤圆在原有过硬品质力的基础上,加入了对家庭美好期许的生动表达,传递出“愿你心中所想,皆能成真”的美好寓意。未来的三全食品仍将保持初心和创造力,在速冻食品赛道上深耕不止,让中国亿万家庭获得更加优选的餐桌饮食生活方式。