天猫从去年调整战略之后，大家都知道跟淘宝进行了合并，而此次天猫又有了新的调整，具消息称，天猫app此次也将改版改名，并且将会启用新名字猫享，全新出击，这又是即去年合并之后的大动作。
天猫探索新项目猫享 目标调整
b2c事业群将围绕大品牌开设自营店，首先从3c品推进，近期会通过手机天猫app改版上线，届时天猫项目内部探索将改名为“猫享”。
落子无悔，在宣布淘宝和天猫打通并融合的消息后，戴珊并没有像猜测的那样放弃天猫。尽管两者业务范围重合的矛盾由来已久，但在进入下半场之际，面对竞争，阿里还是选择了回归to b。
而此次“自营+3C”的调整不得不让人联想到天生的“宿敌”。同属于行业的巨头，轻资产和重资产的自营已不再重要，赚服务费和差价的生意都有尽头，进入彼此的核心领域成了可以谋求的增曲线。发展早已转向，京加快了平台化扩张，阿里迈出了自营重要一步。
1、戴珊继续To B，自营电商真香?
11年，淘系一分为三，天猫作为狙击京东的暗棋浮出水面。靠对接大品牌弥补鱼龙混杂的生态，成为天猫长久以来的行动指南。但这件事情做得越好，差异越小，两者同质化的在攻防中升级。治沉疴需用猛药，近年在负责b系业务的戴珊上任了。
自营是早已落下的棋，供应和仓储不会像初创时期的京东举步维艰。将3c业务作为突破口也能看出，标品明显、货源更好控制，在猫享上开设自营店也能很好地补充品牌商的渠道。
明显侵入京东腹地的举措无异于夺食，但3c业务是须啃下的硬骨头。想要打动习惯了服务的人群，品控、服务都是摆在面前的现实问题。
物流体系方面，作为平台的菜鸟，已经成长为一张连接物流网络。并且针对自建这件事，菜鸟也建立了快递品牌丹鸟与溪鸟。
二、淘宝背后的猛虎与追兵
从“猜你喜欢”首次进入首页第一屏，到“买家秀”社区升级为“逛逛”，淘致力于在淘内制造能自我造血的产品。这一切源于移动网时代下，电商流的四处崛起。
过去五年，字节扎进巨头腹地割城，已在数字、物流、电商供应链等多方向完成了上下游环节的链条布局。但从内容角度看，抖音作为天生的，拥有流的“无限子弹”武器——娱乐内容消费。
而在大众眼中，淘依然是购物app。尽管有着极强的货品与电商成交设施，但从属性角度，淘自然打开率天生不如微、抖等社平台，很难在站内积蓄流、运营用户。
淘宝怎么样去抓住流量?这是阿里当下最为焦虑的。但长线竞争下，恐怕很难在流场模式竞争中赢得优势。更感到焦虑的是，抖音的业务正在让非标品变得光彩黯淡，似乎正在最大程度地满足用户购买服饰与美妆的需求。
另个阿里无法回避的现实，是“双11”销售额增速的大幅放缓。大环境发生变化，阿里核心业务受到冲击更大。
其实，此次天猫内部项目调整，目的就是要优化放心，很大方面是想要夺回自己的这块的市场，但是面对强大的劲敌，其实，天猫也是有很多难题摆在面前的，如果还想要继续站稳脚跟，其实，天猫也需要做出很大的变化。
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