从浪漫至极的玫瑰鲜花,到充盈日常仪式感的留香珠、清新剂、精油足浴球,再到烟火气十足的牙膏、纸品与洗发水,对于美好事物与生活的追求,装点了逐渐升温的情人节经济。“甜蜜不只一天,也在日常生活的每一天”,随着用户消费兴趣逐渐转向日常幸福感,以浪漫与甜蜜为主题的情人节,成为撬动个护家清鲜花行业的有力支点。
2月8日至2月14日,抖音电商个护家清鲜花行业「214甜蜜生活家」活动上线。作为开年第一档行业重磅活动,「甜蜜生活家」活动整体曝光UV破亿,多个品牌单日GMV打破历史记录、短视频爆款频出……在平台流量与优惠扶持下,「甜蜜生活家」承接浪漫日常好物需求,实现了“甜蜜经济”助力下鲜花园艺、个护家清各大品类在开年复工后的生意增量。
同城鲜花业务首次上线
破亿UV带动鲜花与生活好物全线增长
在不少头部达人直播间,成堆的红玫瑰、白粉玫瑰等新鲜花束,上线几分钟后便被一抢而空。作为非常典型的节日型行业,鲜花品类对节日的敏感度较高,而情人节又是全年节日中最重要的节日之一,对生意波动产生了决定性影响。
为催热情人节鲜花交易,满足消费者精准的“卡点送花”需求,抖音电商同城鲜花业务甜蜜上线,支持全国多地发货,可指定13号、14号当天收货。本次活动,@潮爸刘教授、@7只羊、@央广购物官方等多个头部达人轮番助力,让同城鲜花带货更加火热。为了避免鲜花“次抛”浪费,不少达人还纷纷教授起养花妙招,进一步促成交易高潮。
此次活动整体曝光UV破亿,抖店后台、精选联盟、直播间banner、搜索资源、活动页热门视频资源位等全平台资源位的全面开放,为产品争取到更多流量曝光机会。
值得注意的是,这是一个仪式感与烟火气兼具的情人节,越来越多引发用户日常幸福感家居好物逐渐崭露头角,潘婷胶囊护发精油、KONO轻盈控油净屑洗发水、植护纸巾抽纸等日用品一度冲上了爆款商品榜单top5,创造出春节后第一波消费高峰。
多个品牌自播破单日GMV记录
短视频爆款拉升年后生意曲线
作为开年第一档行业重磅活动,「甜蜜生活家」发挥兴趣电商与节日宣推优势,通过商家达人重点直播间、直播任务赛和短视频挑战赛等多个玩法,帮助商家打造出年后旺季生意连续走高曲线。
多项主题挑战赛与任务赛,对直播与短视频带货能力产生了全面且明显的拉动效应。活动期间,多个商家突破年后复工自播成绩,维达纸品旗舰店、满婷旗舰店、蓝月亮官方旗舰店、心相印官方旗舰店、半亩花田旗舰店入围商家自播榜单Top10,众多商家联合打造出今年首个交易营销高地。
经历春节期间停工放假,多个商家将「甜蜜生活家」作为开年“起跑器”,为生意启动找到贴合的依托热点。活动期间,商家开播数量激增,目前行业整体已超过年前水平。
短视频带货能力不输直播,爆款频频出现,在抖音掀起一场热度爆表的内容营销。从手捧鲜花的浪漫节日氛围,到日常收纳与清洗技巧,「甜蜜生活家」将生活中的小确幸进行了衍生与放大,让更多品牌、达人与商家,找到了生意与节日之间紧密的连接点与激发点。
此外,为在支付的关键节点促成交易,「甜蜜生活家」还联合抖音支付推出新客全店铺满50元立减10元优惠活动,所有补贴由抖音电商侧承担,商家无费用,对订单转化、总体GMV产生了有效拉升。
鲜花激发出情人节传统的“浪漫经济”,个护家清覆盖了更广泛的日常生活幸福感,两者联手打造出兼容仪式感与烟火气的情人节消费图景。从流量扶持,到资源供给,再到重点直播间、直播任务赛和短视频挑战赛的平台助推,抖音电商用兼具创意感与落地性的诸多策略,点燃了更具潜力的情人节经济,为一路向新而生的电商经济,提供了连接美好生活与品类生意的新可能。
本平台所发布信息的内容和准确性由提供消息的原单位或组织独立承担完全责任!