对于淘宝商家来说是需要去处理很多方面的问题的，比如说发货，这都是最为基本的操作。很多的淘宝商家们虚拟发货，这个时候淘宝消费者可以进行投诉，那么商家们如何赔偿?
一、虚假发货赔偿标准
1、卖家主动与消费者协商处理投诉的，取消扣分，提高赔付给消费者的违约金，提高至商品成交金额的10%，最高不超过100元，最低不少于5元;平台介入处理判定投诉成立的，取消扣分，除赔付消费者外，还需向平台支付同等金额的违约金。
2、情节严重的，如大量延迟发货的，还会采取扣A类6分、下架删除商品等措施。
3、大家电行业：原《淘宝网大家电行业管理规范》规定，违背发货时间承诺按照5%，最高100元，最低5元赔付消费者，现按照上述违背承诺规则处理。
4、酷动城市场：原《“淘宝酷动城”市场管理规范》，规定，违背发货时间承诺按照10%，最高200元，最低5元赔付消费者，现按照上述违背承诺规则处理。
二、卖家违背发货时间承诺具体指哪些情况?答：包括但不限于以下情形：
1、买家付款后，卖家以商品存在瑕疵或缺货等理由，导致买家申请淘宝退款，从而卖家实际无法在约定的发货时间内发货的;
2、买家付款后，卖家因自身原因(如担心后续得到中差评等)单方面拒绝发货或中止发货的(如擅自召回已发出但未送达的货物等);
3、卖家点击了“发货”按钮，但实际未在约定的发货时间内发货的。卖家的发货时间，以快递公司系统内揽件记录的时间为准。
淘宝平台都是有一定的规章制度的，这些规则制度都可以约束淘宝商家们的行为，如果淘宝商家们出现了违规的行为，那么就需要为此付出相应的代价。所以淘宝商家们千万不要违规。
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