淘宝和抖音的top主播在之前很长一段时间，占据了主流量的位置，让很多中小主播，几乎是没有多少机会的，但是经历了去年大家都知道的主播风波后，其实，平台也迅速调整了目前的方向。
1、直播“去中心化”已成大趋势
大主播后退，平台“去中心化”成为大势所趋。“去中心化”不是简单的口号，平台生态重组，不经历一番流血，怎能轻易实现?现实摆在淘和抖面前的，是生态体系难解的困局。
虽然抖音和快手后来者居上，成为电商的主力军。但实际上，最先尝试带货的是淘宝。
但好景不长，随着电商平台的逐渐增多，流量红利消失，用户成本越来越高。以抖音为代表的短视平台如同黑马冲进了淘宝以为很牢固的阵地。
为了阻止淘宝直播流量向外流失，给予了头部主播更多更的特权。当抖音和快手的主播团队逐渐形成规模，三者之间的竞争也逐渐白热化，大主播的议价权越来越高。
保住平台的大主播，就能保住大主播身后的流量。为了不被其他抢走，淘宝一退再退，把一级、二级入口设为了大主播的宣传位。
至此，淘宝直播间的流量绝大部分都集中在头部手里，中小播主难有出头之日。
转机发生在头部被封后，李佳琦也逐渐跨平台发展。淘意识到之前为了赢得博弈，给了超级主播过多的话语权。
但是距离被封已过了近四个月，头部的地位依然稳如泰山，无法撼动。由此可见，淘宝直播的“去中心化”成效并不明显。那么，我们再来看中小主播生态相对友好的抖音。抖音的困境不在于如何“去中心化”，因为抖没有超级主播。
不光诞生日期晚了点，在直播带货方面的发展也慢了一步。而如今，罗永浩也将要淡出。此后，抖再也没有能够拿得出手的头部。
究其原因，初期，资历浅，并没有把带货放在重要位置，失了先机。这是其一，其二，算法推荐机制对质量的要求很高，阻碍了主播的野蛮生长。
2、淘宝、抖音互抄作业
一边想出去，一边想进来。淘宝和快手就像迎面走来的两个路人，碰撞在一起。既然自己不知道前路怎么走，那就借鉴对方的经验来成全自己的路。
抖音携短视攻入淘宝，淘便以短视频反攻抖。据消息称，淘系内部成立了专门的内容化小组，小组带头人为各业务核心骨干。内容化战略将是22年的发展重点，而短视频将成为最好用的助推器。
以外，为了扶持中小主播，淘宝也在“算法”上下了苦功夫，直播间的实时数据将会影响到直播间的流量。实时影响到流推送比重，要求主播把更好的带给用户。
算法助推中小主播百花齐放局面的形成，复制到淘或将成就大用。抖音也在想办法导流。对于此，抖音选择对作为淘护城河的品牌自播发起了冲击。
去年6月，抖音推出“品牌专项扶持计划”，帮助100个品牌销售过亿。此后，抖音电商在扶持品牌自播方面持续加码。
虽说，如今在执行“去中心化”目前来看效果不明显，但是，未来直播会逐渐走向质量内容的发展道路，而只有真正的把品质还给用户，也才能做到真正的“去头部化”，让直播行业也能更健康的发展。
推荐阅读：