4月,万物丰盛。在这个一年中最美的时节,出行踏青或是在一屋之内把握春光,欣赏季候,是中国人骨子里的习惯。
胜春,大地回暖。以内修、外塑使得体态轻盈,迎接生活的挑战,正成为消费新时尚。于是我们看见,“畊宏女孩”从小屏大步跳操出圈,“绿色生活”融入了许多人的消费决策,“轻养生”从年轻一代延向全年龄段消费者,“不时不食”深入消费动作之中。我们也看见,当居家的时间充足,越来越多的人选择以时尚、新鲜的产品积极妆点自己,给生活以自信、确信。
日前,抖音电商排行榜4月榜单正式发布。榜单涵盖抖音电商食品饮料、亲子生活、珠宝、个护家清等13个行业赛道,开设商品爆款榜、品牌榜、店铺榜三大热榜,对4月表现突出品牌、商家、产品进行曝光的同时,助力品牌商家洞察消费市场趋势与消费者偏好。
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积极把握烂漫春光
点燃“焕新”消费动能
春季是一年中物产最丰盛、鲜美的季节之一。因此,时令性美物对于消费者来说当然不可错过。从需求出发,鲜花绿植不少商品、品牌实现快速增长,筱筱花卉园艺西瓜种子、栀子花盆栽、天堂鸟室内绿植实现大卖,海蒂的花园、天堂鸟等账号、品牌也更受关注。
自古以来,中国人就有“不时不食”的传统,如今,这种对于“一口鲜”的偏好也延续到了兴趣电商。生鲜品牌天海藏、主打牛排等产品的大希地、主打生鲜的本来时鲜、主打“懒人菜”的叮叮懒人菜携肉类、蔬果代表产品受到热捧。
新春新气象。让居家焕然一新是许多消费者共同的需求,这也让许多行业迎来了消费增长。在家电赛道,小家电类产品大放异彩。追觅智能无线洗地机H12、科沃斯扫地机器人T10 Turbo、海尔智能洗地机成功冲入榜单TOP 3,相应品牌也跻入榜单名列前茅。在个护家清领域,植护抽纸、诗裴丝免洗空气感蓬松喷雾、博滴育发强根洗发水等产品的热卖,也展示出消费者们追求精致生活的愿望。
新气象也与新妆有关,轻盈、雅致的美妆产品、积淀深厚的名品品牌是消费者的首选。在美妆赛道,花西子翡翠气垫粉底液、逐本清欢卸妆油、欧莱雅复颜玻色因水乳套装最受关注,花西子、欧莱雅、欧诗漫、阿芙这些国内外传统大牌在品牌榜、店铺榜依旧是佼佼者。
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体态轻盈面对挑战
激活“养身”消费热点
人道是“春风吹,战鼓擂”。新风刚动,如何厚积薄发迎接一整年的挑战?在抖音电商,消费者选择以健康的体魄、苗条的身姿“内外兼顾”,透过榜单,我们也洞察到了这一消费大势。
“药食同源”的哲学,正渗透于4月抖音电商排行榜中。在食品饮料商品榜中,有抗氧化成分的江中蓝莓叶黄素酯软糖、补肝益肾的江巢桑葚干、利于消化的五谷磨房核桃芝麻黑豆粉赢得了消费者的青睐。在品牌榜,认养一头牛、伊利、良品铺子、江中,这些产品线广泛的经典大牌也位居其中。
在滋补膳食和跨境榜单,“轻养生”在行业吹起一阵和风。在滋补膳食品类的诺特兰德血橙维生素咀嚼片,仁和DHA核桃油、Wonderlab位列其中,五个女博士、燕之典等抖音电商上的垂类头部品牌也备受青睐。在跨境领域,Hech赫熙胶原蛋白口服液、益节绿瓶氨糖软骨素等跨境产品也居于前列。
积极面对生活,透过消费榜单,我们发现,不少用户选择以运动积蓄能量、以轻盈身姿面对挑战。在亲子生活类目,安踏、迪士尼都跃入了前四位;运动装、塑性内衣也同样受到消费者青睐。在服饰鞋包品类,蕉下轻纱贝壳帽、猫人和北极绒的塑身衣、爱慕无钢圈内衣、Hot Potato和亚瑟士的缓震跑步鞋都进入商品榜。在汽车领域,汽车隔热遮阳伞、车载多功能纸巾盒等汽车后市场商品的热卖,也展示出消费者们出门踏青,一舒身心的愿望。
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寻找生活中的自信
“生活美学”推动爆款诞生
透过抖音电商排行榜4月榜单可见,以生活美学创造“小确幸”成为消费者们的追求。
年轻消费者正在成为手机数码品类的重要消费群体,“用得潮”渗透在榜单之中。在手机数码领域,Pico Neo 3 VR设备出圈登上榜首,真我、荣耀、Redmi等品牌的新款手机同样在榜。
许多人有了更充足的时间在家中享受生活,如何用商品让自己“住得精”,正成为消费的动力之一。在家电榜单,我们还发现,飞利浦膝盖肩膀手肘按摩器、蓝宝破壁机、徕芬吹风机等小家电入围;在居家生活行业,多款包括四件套、枕头在内的家纺产品上榜,水星家纺、翼眠等品牌也登入榜单。在家具家装榜单,阿尔法极光、贝德福的指纹锁也进入商品榜。在亲子类目,樊登讲书、王芳教育等虚拟产品及其背后的品牌、店铺多次出现。
当然,创造生活美学,在品牌和审美中寻求附加价值也影响着用户的消费决策。在酒水赛道,茅台、泸州老窖、五粮液、郎酒等名酒依旧是消费者们的首选,伴随之,客单价较高的高品质生鲜也是消费者餐桌离不开的下酒菜。在家吃得美,出门也要搭得美:在二手赛道,桔夕、猫哥评测、礼尚往来、华奢名品、UP体育等品牌 诠释了“绿色生活”的理念;在珠宝文玩赛道,中国黄金、周大生、新疆玉石珠宝供应链等国内一线品牌的代表商品,也以持续热卖上榜。
每个季候都有异彩纷呈的消费热点,在商品榜、品牌榜、店铺榜的每一次冲榜成功,都离不开行业在兴趣电商更加精准地洞察与满足消费者需求。我们期待越来越多的品牌、商家、达人顺势而为,满足消费需求;也期待抖音电商排行榜能助力商家、品牌洞察行业趋势,实现生意上的新突破。