618前几年也是非常的火爆，但是，今年好像也略有不同，往常高调非常的天猫、京东、拼多多的声势也不如以往以前了，这也让很多人感觉到了意外，这样的作风跟之前的电商巨头形象也很不匹配。
今年618电商巨头静悄悄 事出反常必有“妖”
往年618还没有开始，各大平台早就磨刀了，各种规则、优惠轮流出台，乱花渐欲迷人眼;与此同时，平台上的商家也配合平台的宣传策略，到处红旗招展，锣鼓喧天。
反观今年618，这里的黎明静悄悄。虽然618是京东的主场，但是，一向张扬的京东仅是在两个公众号上低调奢华的宣告：今年618的开启时间还是晚8点，还是晚8点哟，晚8点咱们不见不散!
另一个电商平台阿里，618进行到现在，居然连个启动发布会都没有发布。
那么，面对618这个一年中最重要的中场战事，巨头们真的无动于衷了吗?答案是否定的，实际上，为了这个618，他们做了很多。
我们先来看京东。今年一口气推出了30项帮助中小商家的举措。比如说，在降低成本方面，针对25个一级类目推出“三费”优惠政策。
我们再来看阿里巴巴。除了一如既往的给予平台商家的大力度扶持，阿里巴巴今年618最大的改变是“做的比说的更好”：今年618，阿里巴巴第一次带来满 300 元减 50 元的优惠，相比于往年满 200 元减 30 元，这是实打实的让利消费者。
所以综合来看，今年618的第一个“反常”：巨头们集体失声，并不是件坏事。用户变得更理性了，相对于电商平台的“反常”，今年618，这届消费者也变了不少。
往年这个时候，很多人从6.1号凌晨起就在熬夜等着618预售，哪些是今年必买商品，哪些品牌在哪个时间段会带来极致价格，怎么叠加购物才能得到真正的实惠等，摸得那叫一个门儿清!
是今年又完全不一样了。
现在，关于618，很多用户关注的焦点是：怎么我平时收藏在购物车里100元的商品，一些平台居然趁着618悄悄涨到150元，然后各种让利打折后，宣称只需要120元就可以拿到?
原因也很简单：消费者冷静下来后，就发现很多商家玩的大促手段里充满了各种套路;而之前紧张的大促气氛中，消费者根本没有时间细想，就已经被裹挟在狂热的消费浪潮中不能自拔了。
所以，与其说如今消费者的观察力更强了，不如说，消费者的消费观念发生了根本转变。
事出反常必有妖，但如果反常打上了引号，则会带来完全不一样的结果。
现在来看，电商平台在今年618的“反常”，才是真正的正常：少了一些“套路”，多了一份真诚，这样的618，是我们很多人希望看到的;少了些复杂的算法，多了一言不合的补贴，也是很多用户最愿意看到的。
同样，用户变得越来越理性，也是在回归正确的消费观：少了冲动，节后才不会后悔每年这个时候白白买了这么多用不上的东西;少了对国外品牌的迷信，才会促进更多国货品牌爆发出更大的势能。
其实，造成现状的原因也无外乎两点，一是高速增长的时期也过期，用户的消费需求也趋于正常和理性化，这就要电商平台需要在原来的增长模式上去进行一个改变，需要把现在用户的消费新喜欢放在首位才行。
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