现在直播已经是各大平台的标配，尤其是卖货直播，淘宝、京东虽说也做的风生水起，但是，架不住抖音、快手平台的崛起，尤其是抖音直播更是突围了两大巨头的围堵，更是逆势而上，大家也好奇这当中的原因。
抖音直播突围京淘围堵 为何能逆势而上
抖音则是由社交娱乐平台向直播购物演化。其影响的人群之广和对销售的拉动远超京淘。
第一，打破社交边界，抖音更有优势。
众所周知，原本与电商关联度并不高的短视频赛道，在电商速增长时期不断发展壮大，抖音也逐渐确立了短视频头部阵营的地位。
高频社交互动属性，让短视频直播平台与电商逐渐产生了火花。对于淘、京这类平台来说，完善的供应链无疑是核心的竞争壁垒。
但是对于普通商家而言，想要打造爆品，需要长时间投广告、买流量，才能换来销量，短视频直播逐渐成为了更理想的引流渠道。
而对于抖音这样高频社交属性平台而言，庞大的流量池和多元化的主播群体，形成了良好的营销渠道属性，使得用户粘性更强。
当然，京淘宝直播电商方面仍然有很大的优势，只是两者与抖音模式不一样。
不难看出，它们的内核都是营销，以营销手段撬动交易，但是如今消费者对简单粗暴补贴营销的感知力度正在逐渐降低，这也预示着，京东和淘宝的直播模式还有待进一步加强。
反观抖音直播趋势，并没有走高营销策略，而是更强调用户存在感，有些直播间里不管有多少人在看，一样按照用户需求和弹幕一一来介绍，无形之间就加强了用户与品牌之间的互动，用户的需求也得到最大的满足。
第二，目标人群更加精准，商业转化能力更强。
随着环境的变化以及用户日趋理性，品牌营销必然会从粗放式转向精细化。
尤其是今年受到疫情的冲击，被称为史上最难的618。为破解商户增长难题,抖音旗下综合的数字化服务平台巨量引擎给出的破题方法是,以“精增量”为主题，整合资源，推出景营销实操宝典，为品牌打造高效种草—转化的一体化营销解决方案。
抖音直播之所以能够在一众平台艰难的情况下能有突破在于，它的社交属性，更贴合当下人的喜好，而不至少简单的看重购物，其次，就是对于目标人群的精准锁定，也推出了一系列的营销方案，让直播转化效果更佳。
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