京东的内容流量,其实,也一直不是它的擅长的,所以,在这块上的进展不大,但是,为了平台有新的增长,其实,京东也做了很多的尝试,开拓种草板块,就是为了抢夺一部分的种草用户的份额。
一、京东寻找新机会
在京东新百货的“种草”板块中,出现了通过短视和图文的方式,图文种草秀、测评、种草官…..系列的“元素”,让人不禁发出感叹:这又是在模仿小红书想啃它的“肉”。
跟小红书不同的是,京东新百货的“种草”板块分为两种,一是图文形式“京东种草秀”,二是以短视频形式的“达人”,两种内容展示的页面内,都附有站内购买链接,点击即可跳转至购物页下单,形成完整的闭环。
京东新百货的入口位于推荐分类的C位,明显感觉得到,为了让新百货得到更多的曝光,给足了它流。
把“种草”页面和小红书对比后就能发现,京东新百货频道的页面,与小红书平台内容发布者的个人页面相似。
但跟它不同的是,种草社区的内容由“种草官”发布,不是每个人都有发布内容的权限,还需完成任务得到“种草官”的头衔后,才能发布。
之外,在京“种草官”的个人页面中,小红书中的“收藏”键,在新百货中变为了“提问”键,主要作用是,“种草官”在该栏目内对商品提问,再由该商品的买家进行回答,这样依赖,更加巩固了“种草”版块的社交属性。
二、内容是块“肥肉”
话说回来,大厂们都在争夺的“种草”,真的是门好生意吗?“当然是”。
小红书,其实最早是依托海淘内容起家,依托于分享的体验、心得等,慢慢成长为了分享型的内容社区,而它的分享,也让它有着较大的黏性。
在大厂流量见顶之后,提高黏性,稳固群则成了眼下最着急要做的事,淘宝、抖音等,都在加码种草。
近年来网的发展越来越快,可以开采的用户也越来越少,就连京、猫这样的头部平台都面临着流量的焦虑。
对于京来说,在新频内布局,一方面可通过“种草”增强用户黏性,另一面也能够通过反馈,以便推出更贴合喜好的新品。
但事实上,内容社交是块吃着香甜,但难以消化的蛋糕,内容容易,但想要与流量转化相结合,并非易事。
种草虽说有小红书的成功案例在,但是,真正能获得转化的却是少数,巨头们虽说现在都遇到了增长的困境,但是,想要突破也不是一朝一夕就能完成的,所以,未来到底如何?还是有待观察才能知道。
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