抖音电商最近也顺势发布了美妆类消费洞察，其实，从去年的数据看出，美妆未来的增长潜力也是很大的，尤其是这个行业经过电商渠道的渗透，将原有的关注度又往上拔了一个高度，让大众的关注度更多。
抖音电商美妆消费 黑科技产品热度居高不下
数据显示，去年21年全年国内化妆品类零售额累计值达到4026亿，同比增长约18.4%。其中，6月及11月为全年零售额最高的两个月份，分别为379.3亿元及570.6亿元，合计占全年累计值23.6%，“618”及“双11”节点引爆美妆产品消费活力。
从行业消费年度峰值与大型电商购物节的时间点重合亦可看出，网购已成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示，21年美妆行业电商渠道渗透率提升至40%。美妆内容在抖音平台上关注度持续上升，截止21年12月，抖音美妆企业号数量突破10万。
报告指出，21年，抖音平台上与“精准功效”相关的声量及搜索量均持续增长，中国美妆消费者通过自主搜索来获取科学护肤知识、研究成分。
21年抖音美妆功效内容播放量排名前十为防晒、美白、清洁/黑头、持久/不脱妆、清痘祛痘、补水保湿、抗老抗氧、控油、舒缓/修复、修饰。
同时，抖音上与“功效护肤升级”相关的搜索词中，肤质成为首要关注点，温和、科学、科普也是高频提及词。
在彩妆方面，抖音上养肤彩妆的内容播放量及搜索规模在21年一路走高;消费者越来越关注底妆的护肤功效，不仅追求遮瑕、持妆等效果，也期待能滋养肌肤甚至具备更多功能。
在彩妆大类下，消费者对面部底妆的功效需求中，“美白”成为产品选择的首要关注点，而“修护”、“敏感”等关键词也位居前列。
从美妆黑科技产品来看，家用美容仪的销量和热度在抖音电商平台上高居不下，微电流与射频仪是消费者关注度较高的两类，而抗老、淡纹依旧是美容仪消费的主要功效诉求。
抖音电商美妆目前的消费趋势，其实，大家更关注功效，其次，安全科学这些也是用户现在追求的，并且现在的用户对于产品的成分也很看重，所以，美妆产品如果在这些方面下功夫，其实，未来的走势肯定是不会差的。
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