在操作淘宝直通车的时候，需要选择合适的推广关键词，有一些卖家是售卖的品牌产品，想要添加一些品牌词，但是不知道直通车怎样开品牌词？今天一起去学习一些实操的经验吧！
一般来说如果是刚刚选择的推广关键词，这个关键词的初始得分就是按照三个相关性来算的，就是宝贝属性、类目相关性，还有一个是这个词的竞争程度来决定，竞争程度越激烈这个关键词的相关性就越低。直通车创意的相关性分数低，也和上面的几个因素有关。
因为关键词的匹配方式是广泛匹配，买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要有一个字相同，就可以被匹配到。广泛匹配的特点是：匹配到的词可能不怎么精准、但获取流量能力强。
与之相对的是：精确匹配，是指当买家搜索的关键词与所推广的关键词一样时才会有机会展现。特点：匹配到的词非常精准，获取流量能力弱。
举例：推广“篮球运动鞋”关键词，在广泛匹配下，买家搜索 篮球、运动袜、运动套装、运动鞋 等关键词的时候，产品均有机会展示。在精确匹配下，只有买家搜索 篮球运动鞋 的时候，才会展示。
直通车怎么测关键词？
1、我首先就是要开一个3天以上没有数据的智能推广计划，然后找到如下图箭头所指的报告位置，点击进去。
2、点击进去之后，我们就会发现有关键词报表，我们可以根据点击率、转化率、点击量、收藏加购等因素进行关键词的选取。因为智能推广计划的关键词都是匹配的比较准的，比我们自己测试关键词还要精准一点。
我们只要按照上面这些关键词的转化等因素去优选出来直通车关键词，就能保证直通车的转化率不会很差。只要直通车关键词转化能够保证，我们再去想办法优化点击率数据是非常轻松的，只要从图和人群入手就可以了。
前期测词选择的关键词30个以上，前期不加入人群进行测试，会节省测试关键词的投入。不好的关键词后面砍掉一半，剩下的好词再加入人群。
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