在天猫做运营，一般都是要开直通车的，如果直通车开得好，投入得越多，挣的就越多。但是，也有的车手技术不行，烧超额了，却没有什么转化，这种情况是否可以要求赔偿呢?
一、运营直通车烧超额了可以要求赔偿吗?
商家可以设置一个日限额，每天限定直通车的烧钱金额，这样就不会超额。只要设定了限额，是不会超过这个设定的额度的。如果商家没有设置，烧超额了，那是没有赔偿的。
二、直通车一天烧多少钱？
1.天猫运营直通车的扣款方式想必大家都很清楚。是按点击收费的，显示不收费。而且具体扣费跟卖家和用户设定的关键词竞价密切相关。其次，还有另外两个影响最终扣除金额的因素。一个是直通车的质量分，一个是系统内部分。一般来说，这两个分数越高，最后扣分就越少。
2.在这里，我们给卖家和用户举个例子。比如你给直通车关键词出价10元，直通车质量分7，系统内部分300，下一个卖家出价8元，系统内部分1000，那么你关键词的点击扣费就是10x300/1000+0.01=3.01，这就是你直通车关键词的最终出价。
3.知道了扣款方式，再来说说每天合适的费用。根据我了解到的行业标准，天猫店铺做直通车促销的时候，预算基本都是每天1000元的。这是大部分卖家使用的标准，但并不是所有卖家都统一使用。用户需要根据自己的店铺运营情况制定推广费用预算。接下来给大家分享一个推广预算标准。新开店铺的卖家和用户可以参考一下。
4.店铺转化率正常在1%到4%左右。然后可以根据最近三天的店铺转化率做直通车推广预算，取一个保守值作为预算标准。比如根据店铺最近三天的访客数和订单数，可以估算出未来的订单量，然后结合直通车卖宝贝的点击单价，最后结合直通车公式，计算出需要投入的推广费用。
5.流量值=每笔交易利润/每笔交易所需流量，投入产出比=总营业额/费用，营业额=客单价x交易笔数。然后根据这三个公式计算出来的数据，你就可以知道直通车的点击率、总成本和平均点击单价，然后根据这个点击单价和你自己的销售目标制定推广预算。比如点击单价1元钱，大家的销售目标是3万元，那么你需要输入3万元。
说实话，天猫直通车确实是很烧钱，尽管天猫商家自己有钱，但是，没有什么经验一顿乱开，那是相当费钱的。最好的办法就是设置好日限额，把控好每天烧钱的额度。
推荐阅读：