淘宝直播的消息，近日的淘宝全球购双11商家主播大会上，平台也指出了本次的玩法中心，主要在短视频和直播内容化上，也就是商家们如果要玩，那这两个方面肯定也是主导，通过它们来加持人气。
淘宝全球购双11大会 短视频和直播内容化成主导
从淘宝全球购相关负责人在大会上的发言可见，全球购将会把重心放在短视频和直播的内容化上。这也是全球购今年双11的最重要的变化之一，在整个全流程节奏中，前期通过短视种草，积攒人气与热度，助推爆发期场景流收割与营销转化。
据了解，今年的全球购双11从10.31日20点准时开启，届时将借助直播高效场&点淘短视频优势，通过淘宝主播&“鲸芽”推出核心高性价比爆款，同时联合海外核心买手们发布上万款单品，提前进行爆款&特色店铺种草。
在本次商家主播大会上，全球购宣布11.4-8日期间的主题日，将根据特色进行不同主推，让中腰部的能有更多展示机会。全球购将目光聚焦在更多元化的群体上，支持他们依托平台资源获得快速成长的机会。
另外，作为官方app，点淘将在预热期，为商家们提前进行爆款种草。期间，淘宝全球购还有高达千万流的政策。全球购还引入“全球好物节”、“全球买手日“、“超C买手”、等直播专属营销IP活动。据统计，在过去的活动大促中，单直播间成交平均增长44%。
在服务方面，全球购在今年应用首个售中服务“安心鉴”，目前已上线的有“奢品”及“珠宝”两大类商品，该服务由平台引入专业检测机构，在交易过程中帮助用户对商品进行检测后从机构直接发到用户手中。
全球购官方预计，今年大促之前，淘宝“安心鉴”的参与商家规模将达到300家+。
在会上，淘宝直播全球购总监表示，海淘业务已全面形成新的海淘产业：上万遍布全球的买手转型主播再创业，上千家进出口企转型供应链完成百亿级集中采购。
淘宝全球购这次的双11也透露出目前平台的重点，其实，从今年淘宝多次活动的和对外透露的信息来看，短视频和直播已经逐渐变成了各大会场的主赛道，商家们如果想要突围，其实，也需要在这些方面有想法。
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