淘宝和抖音曾几何时如胶似漆，但是，随着抖音的壮大，抖音也快速加入到了电商的行列中来，双方从之前的亲密，变成了现在的敌对，抖音也开始强淘宝的商家和客户了，一时间，双方也进入了pk环节，而现在发展到了决胜局中。
1、淘宝和抖音 曾经亲密 现在敌对
抖音涉足电商业务，是从为淘宝引流开始。这一时期，主要以短视频带货为主，创作者在个人主页开通商品橱窗链接，或者增设购物车图标，用户点击后就可以跳转到淘宝下单，交易主要产生于第三方平台。
或许是感受到了电商的巨大诱惑，抖音开始做出更进一步的尝试。
19年，开通了抖音小店与淘宝店铺类似，想卖货的个人或企业需要上传执照、再通过短视频或直播来宣传商品，促成交易。这使得整个消费过程完全落在抖音体系内，而无需跳转至淘宝等第三方平台。
正是这个过程，加速了抖音电商的快速发展，让抖音也尝到了甜头，也让原本亲密的朋友，因为利益变成了现在的敌对方，淘宝抖音商家也进入了争夺战。
2、互相拉拢ka客户
在双方交战的过程中，先争夺的就是品牌。各大电商平台都在争相拉拢品牌，无论是奢侈品牌，传统大牌，还是新消费品牌。在品牌争夺战中，众多品牌卷入了这场争夺之中。
作为电商老大哥，淘宝对品牌的吸引力毋庸置疑。但是，抖音也不例外，利用自身强大的流量，也抢到了不少淘宝的ka客户。
在吸引新品牌入驻上，双方也用尽手段。给品牌方很多的扶持和助力，只是为了把ka客户拉拢到自己的阵营当中。
当然，双方的争夺，其实，对于品牌方来讲也有很大的助力，这两个平台也是各有优势，能够带动品牌本身销量和知名度的发展，对于不同层次需求的品牌，其实，可以考虑自身的情况去选择合适的平台。
3、双向挑选
用户对于平台的依赖程度也影响了品牌方的决策，对于品牌方来说，两大平台也是各有优劣，所以，这两个平台其实都需要稳住，这样确保自己的用户不会流失。
淘宝虽说还是第一位，但是，抖音本身的模式对于它的冲击力也非常大，如果淘宝不能在未来抓住用户和品牌的需求，其实，也容易被抖音超过，这也是淘宝的危机所在，而抖音本身在电商这块还不算成熟，但是，胜在它的内容能吸引人，所以，双方的斗争还是很焦灼的。
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