开直通车就要先给账户充值，充值成功之后，需要写好标题、做好创意图、设置好投放地区并做好出价。其实，直通车还是比较复杂的，尤其是在人群溢价方面，对车手要求很高。
一、什么是人群溢价?
直通车人群溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗地说：就是出价超出了原定价。例：关键词出价1.00元，溢价比例50%，人群出价=1*(1+50%)=1.5元。人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化率也有很大的提升作用。
人群溢价其实很好理解，就是我们将精准人群设置提价比例。比如精准人群溢价30%，当我们出价1块的时候，这部分精准人群能看到的排名是1.3元的排名，肯定比1块钱的排名要高。这样，就能实现引入大量的精准流量，从而告诉淘宝自己店铺的精准流量是哪种。
二、人群溢价有必要开么?
淘宝直通车人群溢价可以让关键词更加精准，关键词更精准以后，能为店铺带来的流量也随会更精准，店铺转化进一步能得到提高。
淘宝系统是通过数据分析搜索流量的人群特点，也就是千人千面，然后会提供数据库给直通车进行投放匹配，所以直通车设置的人群溢价越精准，也能提高我的们点击率。
所以，淘宝直通车人群溢价是有必要开的。
三、什么产品适合开直通车精选人群?
适合开通直通车精选人群的商品应该具备以下几点特征。
1转化周期较短，可以选择服装、食品这种转化周期短的商品，不要选取大型家电、家具等转化周期过于长的产品，因为虽然其前期可能点击、加购、收藏数据比较好，但是后期难以转化。
2产出投入比大，最好选取利润较高的产品，这样能在扣除直通车费用后仍能有剩余利润空间存在，对于低利润的商品不建议开通直通车精选人群。
3受众人群广，客户特征鲜明且群体流量稳定。对于一些小类目产品其买家群体人数过少，或者人群定位难以把握，数据每天都在大幅度变化，这种类型的产品不建议开通直通车精选人群。
直通车是付费推广工具，我们想要获得好的位置，就要为这个位置设置溢价，系统会综合产品的数据和我们的溢价来排名。如果排名靠前、位置好，我们就可以获得更多的曝光。
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