1、天猫双11支棱起来了
今年的天猫双11开场势头就非常的红火，预售日有超3千个品牌都实现了不错的增长，一时间让商家们也是非常的高兴，大家对于双11的期望又上来了，感觉双11又逐渐的支棱起来了。
从双11预售战报来看看，gmv破千万的淘宝直播间也达到了130个。
其中淘宝的优势品类，美妆和服饰依旧爆卖。
服饰品类中，男装成为今年的黑马。据悉，有超过100个男装品牌预售4小时超越去年全年。
美妆品类的表现更加亮眼，在首小时的十大款中，美妆占据了9个。
淘宝是大促的主阵地，不少品牌都选择把好货放在这里发。事实证明，在共同努力下，这个开局非常火爆。
值得注意的是，今年的经营重心发生了重大改变。大淘宝的考核指标由年活跃买家数变成了日活跃用户数。
围绕“内容化”这一重心任务，直播成为淘宝在今年双11的重点之一。
据悉，今年以来，腰部主播和新主播快速成长，成为这些千万直播间的主来源。具体来看，淘宝腰部主播的引导金额同长365%，新主播同长684%。其中，机构也同比获得了165%的大幅增长。
2、直播的更迭加速
今年以来，淘宝直播的生态变得越来越完善。此前，主播之间的断层一直是直播最大的隐患。
这一点在雪梨、薇娅离场的时候便已经暴露出来，6月份李佳琦宣布暂停时矛盾达到顶峰。有关数据显示，淘宝、抖音、快手618中排名top5的主播，无一来自淘宝。
随着内容战略的不断深入，我们可以发现，淘宝在保持头部主播影响力的同时，中小主播终于茁壮成长起来。这一情况慢慢发生了转变，淘宝直播的主播结构变得更加合理完善。
三、未来的腰部和新主播才是关键
其实，大主播掌握话语权和流量，一度让中小主播难有出路，而随着淘宝超头条的退出，其实，淘宝直播在主播培养这块，也开启了新征程，让扶持更多中小主播走上舞台，而这些中小主播也支持着更多品牌出现在用面前。
头部毕竟是少数，长期来看头部主播的存在，其实，对于平台来说也是非常不利的，反而中腰部主播能够起来，才能够让整个平台和行业的发展，进入到一个相对良性的状态，这也是淘宝希望看到的。
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