天猫双11于昨晚0点结束了整个狂欢活动，相比前几年大张旗鼓对外公布交易额方式，这两年天猫双11收官都选择了隐去交易额不对于外公布直接数据，但是，官方透露的信息是与去年持平，把重心回归到经营本质上来说。
天猫双11结束 交易额隐去 回归经营本质
扎根实体经济，见证活力。今年大促，更关注质量：为商创造更大长期价值;进一步从场景、物流、价格等方面优化用户体验，让用户买得更简单、更实惠、更放心。
中小商家在大促找到了确定性。许多中小商进入“百万”、“千万俱乐部”，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。
在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。而在天猫双11期间，电玩、户外、宠物商品、适老家具等行业，同长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。老字号也在双11焕发新生机。
截至111日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中超1/5之一的老字号成交额破亿。
今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个直播间多带一件农货。截至7日，有千万用户为老乡下单。
11日，阿里高管们还披露了几个双11的重要数据。截至10日24点，这一届消费者已经在今年买出了二万多个销售过百万的爆单，其中2000多个超千万。此外，用户们也买出了超一百四十多个成交增超100%的品类。
其中，有手机美妆家电等值得“囤”的年度刚需商品，也有香薰、潮玩、帐篷等“情绪消费”。
今年双11期间菜鸟送货上门包裹量超1.2亿，收货比去年快3小时。一方面来自物流的多年积累，仓配和供应链能力不断成长，相关环节不断磨合提升速率。
另一方面，今年以来菜鸟还结合各地疫情防控信息，对包裹做了信息提示——如果某地因为出现疫情，快递无法及时送达，用户会在商品页上看到提醒，根据需求合理决策。
天猫双11从开端到结束，其实，没有多长时间，但是，从今年双11官方的态度来看，务实的层面也增加了很多，考虑到商家和用户的需求，其实，在很多方面也做了改进，而之后的天猫也表示会把目标放到实体上。
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