双11落下帷幕不久，但是背后的营销数据也才刚刚公布，比如说使用了阿里妈妈来助推新品的商家，通过双11王牌新品计划，完成了单品打爆的目标，让很多新品实现了自己的爆发，对于品牌来说这个投入也是值得的。
阿里妈妈双11王牌新品计划 推动数十家品牌实现爆品目标
不止小米、moody，刚刚落下帷幕的天猫双11，在阿里妈妈双11王牌新品计划中，波司登、ONLY等数十家品牌，借此实现了新品即爆品。
天猫《21新品消费调查报告》显示，过去一年里，约九成用户表现愿意尝试购买新品，有超四分之一的已经养成“买新”的习惯。
无论是选品、测款，还是库存管理，都证明商家迫切需要平台的数智经营能力提供“确定性”的支持。在此背景下，王牌新品计划应运而生。
如何在双11，帮助品牌缩短新品的“冷启动”，实现快速成长?阿里妈妈双11王牌新品计划将其拆解为两步：其一，新品如何触达消费者?其二，触达消费者之后，如何形成转化?
阿里妈妈提供了多种工具及场景，帮助商家多方位触达用户。
在线上，当新品刚进入市场，阿里万相台“上新快”工具可帮助商家投放到“猜你喜欢”信息流等内容场快速种草;
与此同时，商家也可以加码“引力魔方”定向获取新的潜力人群，或通过“直通车”同步养育新品词，实现多重加速。
线下，阿里妈妈更多创意化的营销手段也帮助品牌打破线上到线下的“次元壁”，形成多维传播。这背后既得益于阿丰富的广告资源布局，也体现了平台营销能力的创新与提升。
大促前夕，阿里妈妈双11王牌新品计划联动数字人打造线上线下“数字花园俱乐部”，覆盖一线城头部商圈。借此机会，美妆新品牌moody也以数字人在元宇宙的奇遇为灵感，推出了颇具未来时尚感与元宇宙数字感的彩瞳新品。
很快，这场“赛博朋克”式的营销助推产品快速爆发——截至11日零时，正式开售后仅4小时左右，moody X AYAYI超瞳系列销量超18000件，moody销售额突破亿元大关，老客复购率达60%，不少单品甚至卖到断货。
据悉，阿里妈妈双11王牌新品计划第一阶段曝光量超3亿，“数字花园俱乐部”项目粉量累计突破100万;“数字植物养成计划”通过站外搜索和站内引流，精准触达数字玩家，带动超百个社群讨论。
阿里妈妈双11王牌新品计划，从新品触达到触达后转化，这两个方面上去帮助品牌去进行突破，提供多种工具和场景，帮助商家全方面的触达用户，最终达到销售的目标，且第一个阶段的曝光就突破了3亿。
推荐阅读：