1、抖音进军线上超市
最近有人发现,抖音也注册了超市的营业执照,打算展开线上的超市业务,这也就意味着抖音加入了线上超市大军,想在线上超市有所作为,抖音电商的阵仗不小,粉丝也多,所以,突袭这个领域,其实,也让其他平台有些警惕。
目前,广、深、惠和东莞四城的部分消费者,可以在商城中找到入口,进入超市购物。从已有信息来看,抖音超市有“超市”和“小时达”入口。
超口是直营,配送为次日达,且提供上门服务,购满88元后会减免配送费。目前,超市页面涵盖纸品家清、粮油调味、零食特产、家庭清洁、亲子、美护、酒饮7个品类,从品类来看,还不够齐全。
而小时达入口则是由本地服务自营,主品类目以鲜花、蔬菜和水果为主,并未囊括常见的日用品类。
2、抖音在线上超市的机会有多大?
在已经有天猫和京东超市两大巨头的情况下,为何在此时入局超市?首先从行业上看,线上超市依然有着很大的发展潜力。
超市有着高复购率、单价低和门槛低的特点,能够吸引更多人群。根据此前报道,超市业务所属团队为抖音电商部门,目的在于渗透一二线年轻的高收入群体,以提高使用电商的频次。
进入全域阶段后,始专注搭货架,大力发展商城。不用依靠短视频和直播,满足发展货架电商的需求,而超的入口设置在商城内部,发展起来,也可以进一步为商城引流。
线上的发展前景无疑是美好的,但要想做好却并不容易。不过,超市本质上还是属于货架电商,光靠兴趣激发的短期需求是远不够的。
对于用户来说,线超满足的是其在各域的需求,“多快好省”是吸引下单的重要因素。
以此来看,在供应上,起步较晚的抖超涵盖的品类,以及在种类上还不够丰富,不能最大程度地满足“一站式”购物的需求。现阶段对于大众的吸引力还是远远不够的,所以,还需要不断的优化。
在线上超市的行列中有天猫和京东这两大巨头,外加美团,其实,抖音想要一下突围并不容易,毕竟,面对这些对手,自己目前还处于起步阶段,暂时没有强有力的竞争性,想在这个行列中站稳脚跟不是件容易的事。
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