直通车是按照点击收费的。如果商家的出价高，那么排名就会越靠前，展现的几率就更高，那么点击率也会相应的高一些。那直通车点击价格为什么会那么高?
一、直通车点击价格为什么会那么高?
1、商品的价格竞争力不足，或者商品图片，商品详情页的描述不够吸引人。可能是商品的用户需求量较小，与网站主流用户的需求不一致。
2、综合排名=商品质量分*广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。
3、可能是商品的方面的因素，比如商品没有销量或者转化率不理想。
4、因为直通车扣费公式=下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01，所以如果直通车质量分不上10分，点击出价就会很高。
二、直通车点击单价太高怎么办?
如果是点击成本过高，按花费排序，找出ROI低，而且点击成本高的关键词。
看看哪些词点击成本高，分出哪些是亏损词，哪些是主要的引流词，哪些又是辅助的引流词。
1、如果是主要的引流词，而且转化率也很差，甚至不转化，根据转化能力降低出价，以合适的引流成本调至合理的展现页面，低成本引流。
在店铺做好关联和购物路径，让流量在其它页面消化掉。
2、如果是主要的引流词，而且转化率还可以，是能带来回报的关键词，只是因为点击成本很高而亏损。
那么可以通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而降低投资成本平衡ROI。
综上所述，直通车点击价格之所以那么高，是因为商品的价格竞争力不足、销量和转化率不理想。如果直通车质量分不上10分，点击出价就会很高。
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