淘宝天猫618开售的首个小时，其实大家熟知的多个美妆品牌都很快迎来了破亿的销售额，对于美妆平台来说这个成绩也意味着用户的消费欲望的崛起，大家也是对整个行业充满了信心的。
淘宝天猫618开售首小时 多美妆品牌破迎来破亿
以奢美品牌为例，开卖4小时，香奈儿增长超70%，掉增长超50%。HOURGLASS开卖一小时就超过去年总销售额，莱珀妮开门红前十分钟破百万，前一小时销售破去年首日总销售，纪梵希开门红前70分钟破去年开门红全阶段。
而近年来越战越勇的国货美妆，表现依然不错。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外，开卖当晚破亿品牌中，国货又出现新面孔：可复美开售28分钟便实现销售破亿，优时颜4小时销售破亿。
而美容仪器开卖一小时增长近一倍，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，破亿;极萌开店不到一年，已成为排名第一的新品牌。
今年618新品销售表现同样亮眼。在开门红前4小时卖得好的2500款商品中，新品占比达到30%。其中，成交破千万的新品数量同比提升35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL黑管唇釉610、943轻薄蓓护防晒乳等新品，首小时销量超1万件。
用户购买姿势也发生了变化。“躺着买”、“做着瑜伽买”等各种“花式买”在618期间诞生。
在美妆品牌直播间，瑜伽课堂、面部彩绘教学等轮番上演。而用户的买单也证实了这一直播形式的有效：IPSA 自律水乳囤货装，在店播间上线3分钟即售罄，品牌单场销售额同长379%。
其实，从美妆品牌618销售额来看大家对于化妆、保养方面的需求也是挺大的，同时用户在护肤细节上的不断提升，也要求品牌必须要开发出更多高质量的新品来满足用户们日常所需要。
推荐阅读：