京东618期间平台也针对不同类目做出了调研报告,就生活用纸行业来说,高效群体的购买纸巾的比例上升,这也是目前比较有潜力的群体,作为商家们来说也需要重点进行关注才可以。
京东618高校群体购纸巾的比例上升
报告显示,从18年至22年纸品销量走势来看,线上纸品销量稳步上升,复合年均增长率达30%,湿厕纸、湿巾等细分纸类销量增速更为亮眼。
对品牌商家调研显示,驱动纸品销量提升的要因中,提及率最高的三项分别为技术升级提升品质、竞争格局价比、新产品不断涌现带动细分市场。
消费者对纸品的便捷度、舒适度也越来越重视,对质量要求越来越高。以普通湿巾为例,湿巾的卫生清洁力更高于普通的纸巾,消费者在外出洗手、消毒时更加便捷,原料也更加的安全温和,销售增长趋势上升,同时杀菌、消毒、清洁等功效词被高频提及。
京东超市消费趋势显示,从2018-2022年各市场等级销量占比变化来看,县域及农村市场占比明显提升,同时复合年均增长率高达53%。
对比一线市场与六线市场销量占比走势来看,一线市场保持着高占比,但同时县域及农村市场的占比不断提升,在21年实现对市场的反超。
从对纸类需求的偏好来看,县域及农村消费者对基础类高频消费的日常生活用纸更为青睐,如抽纸、卷纸等,而一线用户更追求高品质功能强的细分产品。
京东超市消费趋势显示,高校学生人群购买纸类产品的数量同长达96%,校园的潜力不可小觑,从增速快的细分来看,棉柔巾、湿巾、厨房纸巾、抽纸、湿厕纸的用户数均获得高长。
其实就官方数据来看,农村地区的消费者其实更依赖于日常用纸,二一线城市用户 更追求品质,所以,细分之类的产品也对应更多的用户,各位可以根据自己的情况来选择相应的细分纸巾。
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