为保护消费者合法权益，打造良好的电商生态，快手电商严禁达人在电商直播中实施【违规价格营销】行为。此类违规主要表现为：
(1)虚假价格比较：指达人在带货过程中，与其他业态价格进行虚假价格比较、夸大商品价格折扣。
(2)夸大商品价值：指达人在带货过程中，借助夸张表述夸大商品价值来诱导用户下单。
近期，平台通过主动监测和用户举报等多个渠道，依据【不正当营销】实施细则等规则从严处置了一批违规账号。现公示典型违规案例：
典型违规案例1：
2023年9月19日，达人“刘大****有你”(ID：17****40)在直播推广某品牌手机时，称该商品在其他平台售价高达6888元，并宣称自己为用户提供数千元补贴，最终以888元销售。
经平台核实，达人宣称的“6888元”价格无事实依据，达人虚构其他平台售价进行价格比较，对消费者造成误导。根据规则并结合违规导致的后果，平台对达人采取扣20分、扣罚违约金10万元的处罚措施，同时为消费者提供相应的售后保障政策。
此外，在本场直播中，有其他多名达人出镜，共同参与了虚构手机价格、夸大优惠力度的价格炒作违规行为。平台根据规则，对达人“尚*”(ID：34*****54)、达人“高***先生”(ID：44*****68)、达人“*晨**58)”(ID：12******13)、达人“浪子*迪”(ID：15****32)、达人“晟****初心)”(ID：12******54)采取扣罚违约金1万元的处罚措施。
典型违规案例2：
2023年9月20日，达人“墨*****开播”(ID：28*****91)在直播推广某品牌手机时，称该商品原定价五位数、在其他平台售价数千元，最终以699元销售。经平台核实，达人在营销推广过程中存在通过矛盾冲突、虚构砍价等元素，虚构手机价格、夸大优惠力度的价格炒作违规行为。
同时，达人宣称的原定价、其他平台售价经核实均无事实依据，构成违规价格营销。根据规则并结合违规导致的后果，平台对达人采取扣6分、扣罚违约金10万元的处罚措施。
违规价格营销、价格炒作行为，涉嫌构成价格误导，侵害消费者合法权益，平台将持续从严治理。请各位达人认真学习平台规则及相关规则解读(如：【不正当营销-恶意炒作】规则解读、【不正当营销-违规价格营销】规则解读)，并以违规案例为戒，避免违规行为，共创和谐快手电商。
推荐阅读：