腾讯日前发布通知称，为塑造良好的经营环境，优化视频号带货主体管理，提升用户消费体验，视频号将于12月26日上线《微信视频号带货账号体系》。
在视频号带货账号体系中，选择商家账号身份需满足以下两个条件：一是在依照中华人民共和国法律规定取得相关经营资质的前提下，申请开通使用视频号小店功能的主体，包括企业、个体工商户等；二是账号的经营活动大部分围绕同主体视频号小店进行，包括通过视频号橱窗展示其同主体视频号小店销售的商品的信息、通过直播和短视频分享同主体视频号小店销售的商品的信息。
商家账号需遵守的平台规则包括但不限于《微信视频号小店功能服务条款》和《视频号优选联盟功能服务条款（视频号橱窗商家端）》等适用于视频号橱窗商家的规则；当商家账号展示其他主体销售的商品信息时，其需要遵守适用于视频号橱窗达人的规则。
在视频号带货账号体系中，授权号身份是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示某一特定店铺销售的商品的信息的视频号用户。
在视频号带货账号体系中，选择达人号身份需满足以下两个条件：一是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品的信息的视频号用户。二是账号的经营活动大部分是为其他主体视频号橱窗商家提供推广服务，根据平台规则，获得达人佣金。
达人号需遵守的平台规则包括但不限于《视频号优选联盟功能服务条款（视频号橱窗达人端）》和《优选联盟达人带货管理规则》等适用于视频号橱窗达人的规则。当达人号开通小店并展示其同主体销售单商品信息时，其需要遵守适用于视频号橱窗商家的规则。
365个自然日内有2次切换身份的机会，其中首次选择身份除外，但商家账号换绑店铺、授权号换绑商家均属于身份切换的范围。2023年12月26日至2024年1月25日为过渡期，过渡期间，存量账号带货中心功能不受影响，新增账号必须选择完身份才可以使用带货中心。（存量账号指有店或者已缴纳橱窗保证金的账号，新增账号指没有店且没有缴纳橱窗保证金的账号）
过渡期结束后，平台将按以下原则为已开通橱窗功能的账号赋予默认身份：已开通官方旗舰店、旗舰店、卖场型旗舰店、专营店、专卖店的账号——默认身份为商家账号，且无法更改为其他身份。
其他账号根据以下方式判断：已开通小店，近90天80%以上GMV来自该店铺——默认身份为商家账号，允许更改为其他身份；已开通小店，近90天20%以上GMV来自联盟商品——默认身份为达人号，允许更改为其他身份；未开通小店——默认身份为达人号，允许更改为其他身份。
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