商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”正式拉开帷幕。
作为“2024消费促进年”首场线上重点活动，本届年货节将持续至2月17日，围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销，举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题。各地、各电商平台结合地域特征、特色民俗精心策划精彩纷呈的配套活动，更好满足人民群众的节日消费需求。
按地区来看，在北京，北京市商务局将于1月18日至2月24日重点推出“云购品京味儿·乐享中国年”北京网上年货节，积极打造全民参与、互动性强的年货盛宴，提升节日消费体验。在数字消费方面，组织京东、淘天、美团、抖音等平台全面上线“新店酬宾”“ 国潮北京”等网上年货节专区，运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，为消费者在线定制个性化年货礼盒、推介年货好物，让消费者在线试穿试玩，提供个性化、智能化的购物体验。
在电商直播带货方面，组织星拍档、谦寻等达人机构，以及潘家园、新发地、华熙等特色直播基地，在“腊八”“除夕”“立春”“正月”重要节点邀请知名主播、网红进行直播带货，向消费者推荐北京特色年货。
依托“北京春晚”热门IP首创春晚带货模式，1月18日至1月21日，北京卫视主持人携春晚艺人将在卫视京选淘宝直播间直播带货，会同相关区开展专场带货及文旅打卡宣传，营造良好的直播带货氛围。
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