淘宝服饰发布《龙年新国风趋势报告》(下称“报告”)，原创品类多样化、穿着场景日常化成新趋势。报告数据显示，“龙纹”是2024年新国风的TOP流行元素，有近万款“龙年”原创限定新品在淘宝上架。
龙年国风服饰普遍具有喜庆、端庄、华贵等特质，以其中颇具代表性的十三余龙年汉服——“瑞龙启岁”为例：该汉服套装以红白黑为主色调，大面积采用龙纹织金手法，各种刺绣既借鉴了传统纹样又结合了现代审美。这款汉服在春节前多次卖断货，是龙年新春的顶流爆款。此外，七月夕的长乐、织造司的登云龙等多款汉服也成为了龙年“断货王”。
据报告显示，除了龙年限定外，宋锦和战国袍也在龙年新春呈现爆发式增长。宋锦搜索量增长8773%，年成交同比增长5799%;战国袍搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。
目前淘宝新国风的主要受众人群是18—35岁的年轻女性，平均每10个该年龄段的女性消费者中就有8.32人曾经搜索过“汉服”、“新中式”等关键词。
据淘宝汉服行业运营十玥介绍，核心人群之外汉服消费者呈现全年龄段增长。以40岁以上女性人群为例，年成交同比增长超100%。
据报告显示，仅春节期间就有超100万人在淘宝第一次下单汉服。其中，马面裙因其可与针织衫、衬衫等日常服饰搭配的特性，是很多人首选的入门款。马面裙持续升温，2024年开年以来，日均超70万人在淘宝搜索相关类目，1月、2月成交均值年同比增长2375%。
与此同时，年货节期间“新中式”搜索年同比增长1404%，“国风”年同比增长848%。新国风，正在淘宝呈现一种全面爆发的态势。
值得一提的是，在汉服市场规模不断扩张和消费者规模不断增长的共同作用下，淘宝服饰在去年12月新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。
增设“汉服”新类目，于商家、消费者而言均有益处。对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发效率。以专营汉服的店铺为例，原本需要通过商品ID和系列管理进行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变化有助于商家细分类目数据，更好地从数据表现去对商品进行相关管理经营。同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目制定更具针对性的运营策略。其中，平台也会将汉服商家发货时间适当放宽一些。
推荐阅读：