全面二孩政策实行近一年时间，中国婴童用品的消费总额由2万亿元向3万亿元迈进。现在国内和国外的品牌都在纷纷争抢二孩红利，母婴市场竞争异常激烈，但也出现了产品同质化严重的现象。未来一段时间，母婴市场的竞争会异常激烈，新品牌或是外来品牌想要脱颖而出，还是要靠差异性来实现。荷兰进口品牌玥芙宝贝，就是凭借”天然低敏“的产品卖点，在2016年进口母婴品牌中脱颖而出。
婴童洗护市场竞争激烈 产品同质化严重
据罗兰贝格7月份发布的《中国母婴童市场研究报告》显示，中国母婴童市场巨大，未来五年内将以每年15%的速度增长，且国内整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。而业内人士估计，未来二孩婴儿潮所蕴含的消费红利每年超过1600亿元，从消费需求上看，母婴洗护市场也将进入繁荣期。所以国内一些本土品牌和外国品牌也正在紧锣密鼓的延伸产品线，将产品覆盖到婴童洗护市场领域。如欧莱雅中国副总裁陈旻表示，母婴市场一直是欧莱雅希望拓展的领域，而不少国际巨头的想法和欧莱雅也是不谋而合。但婴童洗护产品同质化问题，也是行业面临的困境。
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玥芙宝贝凭借”天然低敏“脱颖而出
荷兰玥芙宝贝进驻中国近一年的时间，刚好赶上全面二孩政策的实施，整观中国婴童洗护市场，以”低敏“为特点的洗护品牌相对较少，所以一引入国内，就与其他同质化的产品区别开来，很快就收到市场消费者很好的使用反馈。玥芙宝贝产品是由瑞士皮肤实验室与荷兰儿童皮肤科医生 Elian联合监制，产品研发试验过程中曾邀请上百位过敏儿童家庭参与，产品通过欧洲质量安全以及专业皮肤低敏测试。玥芙宝贝全系列产品，采用多种植物成份，如棉花籽油，杏仁油，澳洲坚果油，鳄梨油，不仅对幼儿敏感皮肤安全无刺激，植物精华成分也更温和滋润。
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消费者升级 质量和品牌是核心因素
在消费升级时代，新一代妈妈对母婴童产品与服务也提出了更高的要求和个性化的需求，所以无论是从产品品质、外观包装以及售后母婴护理的专业服务，都要尽力去给消费者更好的体验。玥芙宝贝产品包装设计均采取大自然中宝宝最喜欢的元素，妈妈们喜欢宝宝的
接受度也较高。并且产品品类齐全，宝宝从头到脚都能得到细心周到的呵护。
用户需求推动婴童洗护用品细分
可以看到，现在儿童洗护产品已经分得很细，不管是根据功能区分还是年龄区分，都渐渐取代了传统的“一瓶到底”，消费者的选择也更具针对性。玥芙宝贝洗护系列共包含9款产品，分别涵盖洗发、沐浴、护肤、按摩油等大类别，可以从头到脚呵护儿童肌肤。
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