近日,快手商城38节顺利收官,快手电商美妆跨境行业增长显著,美妆跨境行业完成率达到历史新高。其中美妆行业知名品牌GMV同比增长36%,跨境行业GMV同比增长129%。从品牌纬度来看,GMV破亿品牌达到2家,GMV过千万的品牌达到38家,GMV破百万品牌数超过300家。
作为2024年春季的第一个电商大促,38节可以有效满足消费者的换季购物需求,快手平台在此次38节主打关键词“省”,帮助消费者省钱省时省心。快手电商美妆跨境行业在此次38节收获显著增长,其中行业成交品类TOP 10包括套装/礼盒、面霜、防晒霜、贴片面膜、乳液等,同比增速TOP 10包括妆前乳、面部按摩霜、涂抹面膜、唇笔、假睫毛等品类。
国内外知名品牌在此次38节大促中也收获了优秀的经营成果,从品牌纬度来看,快手电商美妆跨境行业成交TOP 10包括蜜丝婷、肌肤未来、雅诗兰黛、雪花秀、黛莱皙等知名品牌,同比增速TOP 10包括澳诗茉、欧臻廷、迪仕艾普、雏菊的天空、丸贞等品牌。
除了优质头部达人的有效加持之外,此次38大促中,中小达人对于美妆跨境行业的增长同样贡献了有效地助力。根据数据统计,此次中小达人分销美妆跨境商品的GMV同比增长达到20%。从去年下半年的双11到年货节,再到今年的38大促,快手电商生态的中小达人保持了持续稳定地增长,在历次大促节点都展现出强劲的带货实力,有效助力到各行业的GMV增长。
为了有效助力达人及商家在此次38节的爆发,快手电商美妆跨境行业在节前开展选品会,帮助达人商家高效撮合。2月,快手电商美妆&跨境行业春季快LINK选品会在广州白云国际会议中心国际会堂召开,汇聚超400家美妆品牌和商家参与,以及近百位快手电商优秀的带货达人,包括周周珍可爱、芈姐、欣欣大鸭梨等头部主播也到场参会。通过优选美妆好货、引入更多行业品牌,为快手电商达人提供了高性价比且优质的美妆新供给,同时也有效助力美妆品牌及商家打开销售新通路,实现生意新增长。
2023年,在品牌供给与用户需求的双向驱动下,快手电商美妆跨境行业稳步发展。数据显示,快手电商美妆跨境行业入驻品牌数超3万,成交破亿品牌超60个,买家数突破1亿。从具体类目来看,美容护肤GMV占比最大,占美妆品牌成交的67%。与此同时,行业消费者规模也不断扩大,买家数年同比增长超80%。
为创造更多生意爆发契机,快手电商美妆跨境行业将持续举办各类营销活动。2024年,快手电商美妆跨境行业计划通过全年10+S级行业营销活动、4+S级行业线下双选活动、12场一月一城招商会、8+行业溯源活动,快手电商将助力美妆跨境行业商家挖掘生意的更多可能性。
在快手电商生态的全面赋能下,2024年,更多美妆跨境商家可以在快手电商找到增长的确定性路径,探索平台长效经营,同时,快手电商美妆跨境行业也诚邀品牌商家伙伴共同探索合作空间,欢迎各方品牌、商家、达人伙伴沟通合作。