由中国乡村发展志愿服务促进会、湖南省林业局指导，湖南省油茶产业协会、抖音公益主办的“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”近日在湖南长沙举行。活动现场，抖音公益宣布推出“2024木本油料扶持计划”，将从提升产品市场认知度、扶持商家成长、推动产销对接三大方向，助力木本油料行业发展。
湖南是全国发展木本油料产业的重点省份，面积、产量、产值、科技水平均居全国第一。湖南省林业局二级巡视员李志勇介绍，2023年以来，湖南省林业局与抖音建立合作，通过举办节庆活动、发起线上官方话题、邀请头部乡村创作者直播带货，助力茶油品类线上曝光量超3亿次，2023年抖音电商上湖南茶油销售额同比增长258%。
2023年2月，抖音“山货上头条”项目发起“木本油料扶持计划”，进行专项扶持。2023年全年，该扶持计划带动木本油料产业总交易额同比增长178%，相关话题“抖in茶油进万家”传播量达2.8亿次。
抖音公益木本油料扶持计划专项负责人表示，“从长期看，山茶油产业还存在市场认知度较弱，产品价格高，线上标杆企业较少等痛点。”此次推出的“2024木本油料扶持计划”，将在巩固线上交易规模的基础上，重点提升木本油料在全国范围内的市场认知度，对商家达人给予流量扶持，鼓励木本油料相关内容持续产出。
一方面，该计划将持续宣传推广木本油料品牌，提升市场认知度。3月22日，抖音发起“藏在茶油里的轻烟美食”热点活动，邀约美食、科普、三农等达人围绕山茶油内容投稿，相关话题登上抖音热搜全国总榜第1名、种草榜第1名;“藏在茶油里的轻烟美食”“中国人专属的山茶油”等短视频任务赛，也在持续进行中。
另一方面，该计划将开展木本油料商家扶持，促进市场主体成长，缓解木本油料产业市场主体不足、数字能力待提升的困境。本次“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”就是该项扶持计划的一部分。接下来，抖音还将对全国近20家潜力商家进行全年扶持、1对1运营辅导，每月发放流量激励。
同时，计划还将利用抖音电商全域兴趣电商特色，结合营销活动资源，通过撮合商家达人合作等方式推进产销对接，进一步拓宽木本油料在抖音电商的销售通路。
推荐阅读：