据新浪科技，今年京东618晚会将重回卫视，在湖南卫视和芒果TV双平台播出。根据“芒果系”内部人士透露，双方将联合招商，晚会内容会融合社交玩法和AI技术打造的视觉。
2021年和2022年，京东618晚会花落北京卫视、天津卫视;2023年京东618晚会正值京东20周年庆期间，不同于过往联合各大卫视掀动舆论声量，去年京东618晚会只选择了放在自家直播平台播出。从招商体量来看，根据媒体统计，2023年晚会仅有高丽参品牌正官庄、保健品品牌汤成倍健、隐形眼镜品牌安视优提供赞助支持。
就在4月18日，京东举行618商家生态伙伴大会，会上京东集团CEO许冉表示，京东将投入最大力度的资源，在流量生态、AI 技术、服务能力三大核心领域升级。通过一系列扶持举措，实现超15万中小商家在京东618销售同比增长超50%的目标，同时让销售过百万的商家数量同比增长超100%。
此外，一份面向京东商家生态伙伴的文件提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接进入开门红阶段，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
今年618，在流量规则层面，京东将把“店铺星级”“价格星级”、商品服务星级”等标识与搜推机制进行紧密关联，在搜索结果页、商品详情页、购物车等全链路展示星级标签，让好商品、低价格、好服务的商家获得更多确定性的关注和曝光，只要是能给用户带来优质体验的商家，京东给予的流量支持将上不封顶。此外，京东百亿补贴、便宜包邮等活动频道也长期向商家免费开放，让商家0成本享受大流量。
在内容生态方面，京东近期宣布将加码内容生态建设，投入超10亿元现金和10亿流量，上不封顶，用来奖励更多入驻京东的原创作者和优质内容机构，通过好的内容帮助品牌和商家找到新的增长机会。今年京东618期间，京东直播也将提供更丰富的互动玩法，促进用户拉新和转化。
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