报道称，速卖通(AliExpress)韩国公司近日增资，从40亿韩元增至374亿韩元，其注册资本增加了九倍。发行界将此解读为阿里巴巴集团为了扩大业务，在韩国市场认真投资和营销的举措。此次增资距2月份增资仅两个月。2023年8月，阿里巴巴集团成立了一家韩国公司，资本金为1亿韩元。
据了解，2023年以来，速卖通韩国站通过播放大量韩国演员马东锡的广告来推广其应用程序，并实施了免除商店和销售费用的政策，以增加韩国的卖家数量。2023年12月，通过超低价折扣商品、发放现金券等促销活动，速卖通在韩国电商市场份额排名第二，并成为2023年韩国市场新增用户最多的手机App。
有人认为，阿里此次大幅增资，是为了与其他电商展开全面竞争，开始建设综合物流中心。对此，阿里仅表示，“本次增资只是针对韩国市场的业务运营，很难说与物流中心的建设有关。”
值得一提的是，韩国女装电商Ably正在寻求吸引价值2000亿韩元的全球投资。阿里巴巴集团也计划参与这项投资，双方的利益在确保韩国时尚的全球市场方面是一致的。阿里巴巴希望在本次投资中投入约1000亿韩元。如果投资合同签订，阿里巴巴将获得Able 5%的股权。这也是阿里巴巴首次入股韩国电商。
另外，韩国其他电商近日推出送达服务。其中，Naver将其“Naver到达保证”物流服务扩展到当天和周日送达，旨在通过提高交付能力增加其市场份额。该服务于4月15日推出，上午11点前下单的商品当天即可送达。
亚马逊则开始向购买超过49美元(约合67,700韩元)的韩国消费者提供免费送货服务。亚马逊允许消费者将送货地址设置为韩国，并订购价值超过49美元且标记为“免运费到韩国”的商品，即可获得免运费优惠。
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