2024年618大促，淘宝、京东均取消预售机制。
一份淘宝招商文件显示，淘宝618取消预售，5月下旬直接售卖，同时取消商家报名，营销节奏也将更为前置。4月下旬至5月上旬为“前站”，重蓄水和造势;5月中下旬进入618第一波，核心爆款提前售卖;5月31日晚8点至6月20日进入618第二波，实现全面爆发;结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。
另一份面向京东商家生态伙伴的文件提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接进入开门红阶段，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。
淘宝方面，一位品牌方人士表示，预售在其品牌的最终成交金额中占比近三分之一，影响举足轻重。但对部分用户而言，预售意味着复杂难懂的凑单要求，还不排除到手价格比购买现货更贵的情况。
近年来，“低价”成为电商平台共同的关键词。前述品牌方人士透露，2024年618，淘宝依然追求对“极致价格心智”的打造，并希望借此尽可能地抢占用户的钱包份额。除了在超级单品、主推款式上“以价换量”，百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。
京东方面，今年618，京东平台流量会继续向低价商品倾斜。京东在618大促中新增了“半年最低价”新玩法。若商家成功报名618，同时商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，则商家可以自动参与到该玩法中。
针对参与“半年最低价”活动的商品，京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识，设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光，以及单独设置618专属会场。
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