5月29日消息，京东旗下京喜业务通过微博宣布，即日起京喜品牌进行全面升级，推出全托管模式，并更名为“京喜自营”，进一步强化平台在商品流通多个环节上的把控作用。每一位购买京喜自营官方店铺商品的用户，均可享受“采销严选、工厂直供、1件包邮、官方服务”的购物体验。
据一位京东内部人士介绍，京喜是京东旗下主打低价的购物品牌，京喜自营是京东未来发展的重要战略方向。
升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做了全方位的优化”。在品控方面，京喜自营提高了准入门槛，供应商准入方式改为受邀制，京喜自营通过京东的供应链体系，专业实地验厂，只有符合要求的品牌企业才能受邀入驻京喜自营店铺。同时，京喜采销将更严格把控京喜商品的原材料和工艺环节，确保产品质量。
在价格方面，京喜自营的商品由厂家直接发货，直达消费者，减少了中间流通环节。在服务层面，京喜自营将提供专业客服、价保、上门退换货等服务。
京喜自营与京东自营的区别在于，京喜自营更侧重于下沉市场，主打极致低价，致力于产业带白牌的打造。此外，京东原有的自营模式属于京东自采自销，全由京东承担物流快递，并负责售后服务;而京喜自营属于全托管模式，更注重平台与厂家的分工合作，在京喜自营模式下，京东承担了定价、营销、交易、售后等环节，厂家则专注于生产和物流发货。
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