6月5日消息，淘宝直播面向企业家推出了一项直播全托管服务，只要是有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式服务。淘宝内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。
今年以来，“企业家IP”成为热门趋势，越来越多企业高管主动走到台前，通过直播、短视频打造个人IP，企业家直播带货也成为一条相对成熟的细分赛道。
2020年，罗永浩宣布通过直播带货还债，最终用3年时间还清6亿债务，其背后公司交个朋友完成抖音、淘宝、京东等多平台布局，成长为头部直播机构。东方甄选一开始也是由俞敏洪亲自直播，自2021年一炮走红以来，已实现从教培行业到直播行业的转型，且完成了抖音、淘宝双平台布局，并自建APP打造农产品供应链。
除了还债需求，直播间也成为企业家为品牌代言、发声的途径之一。去年，受“破产”传言所困，天府可乐董事长蒋林现身直播间澄清谣言，直接拉动旗舰店销量暴涨。
2020年天猫双11，华为、小米、海尔等100位3C家电总裁走进天猫旗舰店直播间;2023年天猫618，芝华仕、罗莱等家装家居行业的70位总裁也集体在淘宝开播。近日，钟薛高创始人林盛也在淘宝开设直播账号“钟薛高老林”，5月28日，林盛在淘宝直播正式开播，带货品类包括钟薛高、红薯、果汁、茶叶等食品类目。
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