日前，B站APP端首页出现标注“创作推广”和“去拼多多”字样的视频小卡，点击后并未播放视频或显示视频详情页，而是直接跳转至拼多多APP，在全程未操作的前提下，自动为用户领取了200元的多多购物金。
此前，曾披露B站APP主页视频小卡直接跳转至拼多多APP，或将影响用户的使用体验。当时B站官方回应称，这一功能当时处于内测阶段。与此前内测不同，如今跳转至拼多多的视频小卡，明确显示了跳转软件。
与之类似的是，今年3月，B站APP端首页出现李佳琦“时尚节”直播间广告小卡，点击该小卡后，将直接由B站跳转至淘宝APP的李佳琦直播间。
同时，在横屏视频的推荐视频中，出现了类似的拼多多广告。点击标有“创作推广”的视频后，并未播放视频或显示视频详情页，而是直接跳转至拼多多APP，且显示为“粉丝福利购”页面。这一广告位曾为美团、京东、淘宝等APP推广，但均会明确标注为“广告”。
同样位置标有创作推广的视频，推广产品多为手机游戏或AI软件，且显示的标题和封面与推广产品相关性强。此次出现的跳转拼多多的广告，标题、封面与拼多多无关，容易让用户误以为是普通视频，广告点击率或将因此提高。
今年3月，在2023年第四季度的财报电话会议上，B站管理层称，B站将坚持大开环广告业务占比28.5%。B站坚持开环电商，为其他货架电商平台引流并带去新客，同时需要平衡用户体验。