4月10日，京东（09618.HK）正式宣布加码内容生态布局，将投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻京东平台。
京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量，希望通过奖励激发达人的创作热情。京东将以现金形式，对覆盖数码、家电家居、母婴、宠物、美妆个护等超过20个创作领域的达人进行补贴。
符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得3万元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。此外，京东将为优质、原创的视频带来更多曝光机会。
近年来，抖音、快手、微信视频号等短视频内容平台都在电商领域取得了一定成绩。据抖音电商官方发布的数据，2023年抖音商城GMV（商品交易总额）同比增长277%；快手2023年全年业绩显示，快手电商GMV首次突破万亿元规模；
据晚点 LatePost报道，微信视频号电商2023年GMV为1000亿元左右。最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
在此背景下，京东之外的其他互联网平台也在发力布局内容消费。此前，美团在手机应用底部标签栏中心位置增加了短视频入口。
今年3月，淘天集团内容电商事业部总经理程道放在2024淘宝内容电商大会上表示，当前内容电商渗透率还有巨大空间，短视频、图文笔记、短剧等处于养成中的形态都是内容场的新增量。程道放还提到，淘宝内容电商事业部将在去年投入的基础之上，新增100亿元现金的投入。