在短视频称霸的当下，TikTok反其道而行之，对长视频内容的创作者抛出了橄榄枝。日前，TikTok将其去年推出的“创意计划”更名为“创作者奖励计划”，并正式向所有符合条件的创作者开放。值得注意的是，这项计划只对时长超过一分钟的视频进行奖励，明显鼓励创作者制作更长、更深入的内容。
TikTok官方表示：“‘创作者奖励计划’将继续奖励原创优质的长视频内容，优化奖励机制，并重点关注原创性、播放时长、搜索价值和观众互动等四个关键领域。”这一战略调整背后，无疑是TikTok对长视频商业价值的肯定和对创作者生态的进一步深耕。
自测试阶段开始以来，TikTok平台总创作者收入增长了250%以上，每月收入超过5万美元的创作者数量几乎翻了一番。这些亮眼的数据证明了长视频内容的吸金能力，也为TikTok的这一战略调整提供了有力的支撑。
同时，TikTok还计划扩展创作者的订阅功能，将原本仅限于直播创作者的独家付费内容、徽章和个性化表情等福利扩展到非直播内容领域。
然而，长视频内容能否成为TikTok的新宠，还面临着用户习惯的挑战。根据去年的一项内部调查，近50%的用户认为时长超过一分钟的视频“让人倍感压力”。而在快节奏的社交媒体环境中，用户对于短视频的偏爱也是显而易见的。
除了用户习惯外，TikTok在变现方式上也面临着诸多挑战。过去，TikTok曾尝试通过“创作者基金”等方式激励创作者，但因收益较低而饱受批评。去年年底，TikTok甚至关闭了这一基金。相比之下，“创作者奖励计划”能否成为TikTok破解变现困境的有效手段，仍有待观察。