淘宝直通车作为重要的推广工具，其广告效果直接关系到店铺的流量与转化。而在直通车投放中，测图是一个不可或缺的环节，它帮助商家筛选出高点击率、高转化率的图片，从而提升广告的整体表现。那么，在直通车测图时，是否应该开启精选人群功能呢？
一、直通车测图要不要开精选人群？
对于这个问题，答案并非绝对。是否开启精选人群功能，取决于商家的具体需求和投放策略。
如果商家对目标客户群体有非常清晰的认识，且已经通过其他渠道积累了足够的数据支持，那么在直通车测图时开启精选人群功能，可以更加精准地触达潜在客户，提高广告的点击率和转化率。这样不仅能节省广告费用，还能快速筛选出最适合的图片，为后续的大规模投放奠定基础。
对于新手商家或是对目标客户群体了解不够深入的商家来说，盲目开启精选人群功能可能存在一定的风险。因为人群设置的不准确，可能导致广告无法有效触达目标客户，从而降低广告的展现量和点击率。在这种情况下，商家可以先进行广泛的测试，收集足够的数据后再进行人群优化。
二、直通车测图怎么测？
1、准备阶段：选择多张具有吸引力的图片作为测试对象，确保每张图片都符合平台的规范和要求。
2、设置广告：在直通车中创建广告计划，将选定的图片分别设置为不同的广告创意。注意控制变量，确保除了图片外，其他因素(如关键词、出价等)保持一致。
3、开启测试：设置合理的测试周期(一般建议至少一周)，并开启数据监控工具，实时关注广告的展现量、点击率、转化率等指标。
4、数据分析：测试周期结束后，对收集到的数据进行深入分析。比较不同图片的表现，找出点击率和转化率较高的图片作为后续投放的优选。
5、优化调整：根据数据分析结果，对广告计划进行优化调整。包括调整关键词、出价、人群设置等，以提升广告的整体效果。
直通车测图是提升广告效果的重要手段，而是否开启精选人群功能则需根据商家实际情况灵活决策。在测图过程中，注重数据的收集与分析，不断优化投放策略，才能确保广告的高效运作，为店铺带来更多的流量与转化。
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