《中国电商力量排行榜》呈现各品类快消品制造商的电子商务运营情况，评估电商各领域的表现，揭示优秀电商赖以成功的关键因素，并由此设立中国电子商务领域的行业基准。 快消品线上表现概览 不同品类的电子商务渠道占比
总体来说，横跨所有的快速消费品和公司，我们都看到了电子商务渠道的迅速崛起，电子商务在产品的销售和流通环节扮演了愈发重要的角色。婴儿用品品类是线上发展最为成熟的品类。在今年的调研中，80%的该品类制造商表示公司超过10%以上的销售收入来自于电子商务渠道，较去年的59%有了进一步的提高。食品饮料类制造商的电商渠道业务仍然比较薄弱，超过60%的该品类制造商的电商渠道业绩不足公司总体销售的1%， 但总体仍优于去年的情况。 线上品类销售和增长 2015年上半年，在快速消费品品类中，食品、个人护理、酒、无酒精饮料、家庭清洁和宠物用品，在线上都取得了高于市场平均水平的增长。 线上细分品类的生意机会如果我们考量快消品细分品类的线上竞争格局，会发现一些成熟品类，如坚果，巧克力和婴儿配方奶粉的增速正在放缓，而市场份额却越来越向销售前五的品牌集中，这些品类的领头企业都在巩固和进一步拓展市场份额。同时，茶饮料，洗衣液和碳酸饮料等品类正处于快速成长阶段，而前五品牌在带动品类成长成熟方面扮演了重要的角色，这些品类的市场对于新品牌来说进入相对困难。对于酒，果汁，牛奶和糖果品类而言，市场竞争格局仍然比较分散，销售前五的品牌所占的市场份额均低于市场平均，品类增长更多是来源于新品牌（绝大多数是进口品牌）的进入。 商业实力在商业实力的综合排名中，前四名的电商排位在今年保持不变（京东、天猫、1号店和亚马逊）。不过同时我们也看到了更多垂直型电商的进一步崛起，比如唯品会和聚美优品。此外，随着实体零售企业加快企业互联网化的转型，以苏宁和大润发为首的线下零售巨头在电商上的表现也都获得了品牌商的认可，苏宁易购以及飞牛网今年的排名都各有提升。 战略实力京东自上市之后的一系列动作和投资进一步明确了其未来发展策略和方向，敢于创新，各层的战略沟通明晰，为品牌商打了多针强心剂，其在战略实力的综合排名一跃超过天猫成为本年度的第一。同时苏宁易购、飞牛网和顺丰优选得益于其愈发明确的电商策略和决心，在今年的综合战略排名中进一步提高。 运营实力始终追求服务水平的京东凭借其在物流和用户体验上的优势得到了制造商的一致好评，卫冕第一。天猫今年上升一位，主要是得益于其丰富的新品活动和深入的购物者路径研究。不少制造商对于天猫数据库的相对开放度表示认可。1号店从去年的第二名后退到第三名。苏宁易购、唯品会和顺丰优选在今年的榜单上都有所进步。上线仅一年多的飞牛网，借助大润发原有的运营经验挤进前十。 市场营销实力今年，京东在市场营销上的总体投入，内部资源整合运用及多元化的营销手段这几方面倍受制造商好评，上升至市场营销综合实力第一位。紧跟其后的天猫整体营销能力依然强劲，制造商也认可阿里巴巴在全球范围的影响力。苏宁易购、唯品会在过去的一年也强化其线上投放策略，今年的排名均有上升。最后，中粮集团的我买网和大润发的飞牛网也凭借其集团营销优势跻身前十。 飞牛网的异军突起，发展之迅猛令人咋舌，却又在情理之中。依托遥居行业第一的大润发在门店、供应链、物流仓储等线下优势资源，飞牛网已迅速布局全国，为全国各地网民提供丰富、低价的优质商品及安全迅速的送货上门服务。昨日，李克强总理主持召开国务院常务会议，强调部署加快发展农村电商。无疑，又给电商行业带来了新的利好契机。飞牛网必将保持高姿态的发展势头向着更高的目标迈进。
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