当互联网的影响力越来越大，越来越多的企业开始想要在互联网上寻找出路。许多企业开始互联网化，但是为什么他们的互联网化没有成功？
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在网络营销实战课程当中，树立品牌形象是企业的重要阶段，一个企业想要卖好产品，那么首先就是要树立好品牌形象，并进行宣传，最后传递给消费者，这是传统的品牌打造方式，但是这样的方式正在失去效果，一些企业打造出新品牌后，总是进入冷启动的漩涡，所谓的冷启动就是前期投入很大，但是品牌依旧很难提升知名度和美誉度。为什么呢？原因是如今的消费者接触品牌的渠道早已发生了变化，越来越多的消费者通过互联网或者移动互联网渠道来接触和了解资讯，企业如果没有互联网阵地或者移动互联网阵地，缺乏足够能够渗透到移动终端的内容载体，把自身的品牌转化成长期萦绕在消费者眼前的数字品牌，那么品牌就会逐渐被边缘化。 在杭州网络营销中举个简单的例子，有某个大型企业今年推出新品，在品牌的前期传播中依旧选择了在传统媒体上做宣传，但在消费者获取信息的移动端渠道没有任何的宣传和声响。以上这家大型企业一方面是缺乏对网络传播内容的创新性设计和理解，难以将品牌信息进行有效的互联化，多数只是信息搬运工的角色，使得内容信息在互联网上缺乏传播扩散的吸引力；另外一个方面是对互联网阵地建设不够重视，同时缺乏相关的策略和方法，导致没能将内容基于互联网开展全方位、多渠道布局。 而他的竞争对手则与他相反，从产品的研发过程就早早地进入了消费者的世界，吸纳用户意见从而形成第一拨铁杆粉丝群。之后，又通过众筹引入先锋人群参与，吸引第二拨忠实客户群，这样产品还没有销售就已经拉动了市场的预热传播。同时，企业再次期间不断制造话题和故事，以此作为传播载体渗透到用户的生活当中，最终他们的品牌就转变成了数字品牌，捍卫了自己的市场地位。 品牌要做到互联网化，就要改变从前保守的与消费者零接触的传统媒体的宣传方式，所谓“搜索为王、口碑营销”将变得越来越重要。85%的消费者更相信来自网友、微博、微信等朋友和意见领袖的推荐，此时传统传播的高投入、高风险正在被互联网新的阵地取代。 建立互联网化的品牌形象，企业要围绕内容建立一系列网络阵地，让自己的品牌内容有渠道，做好SEO品牌布局比如：百度百科、百度知道、百度地图、百度文库、论坛等等搜索引擎工作。与此同时官网、微博、微信等也要随之跟上。 企业要懂得通过“内容+渠道”这样的形式让自己的品牌让数字化，成为目标受众移动终端的常客，这样，企业的品牌才能在数字化平台渗透传播，消费者才能真正了解和信任你的品牌。 {责任编辑：杭州九口袋http://www.hzjkd.com；网站建设 ,微营销，网络营销培训等