在网站优化过程中比较大的主要有两方面：面向用户和面向搜索引擎。其中搜索引擎的目的就是根据搜索引擎的习惯与爱好来整理编排网页内容与网页链接，从而使搜索引擎能够比较正确的明白网页所描述的主题、关键词、内容及其该权威性。九口袋张启明www.zqm9.com认为SEO做的就是搜索引擎引导，目的是让搜索引擎愉快地浏览你的站点，并明白你要说的是什么。
http://www.zqm9.com/Uploads/image/20160215/20160215130509_12320.jpg同时我们需要明白的就是SEO并不是万能的，我们平常所说的网站优化中的内容质量和关键词搜索量变高等等这些并不是单靠SEO就可以解决的。而SEM的目的就是为了使站点在SEO外还必须分析竞争站点的各种情况，从而形成一套应对方案，使自身站点在整体的竞争中拉近与竞争站点的差距、赶上竞争站点、或超越竞争站点，并形成自身的竞争优势。同时，SEMer还会考虑使用搜索引擎竞价广告来实现竞争，但一般是以SEO为主。搜索引擎会通过相同关键词下所有网页的相关度、权威度等等进行排序。SEO做好了，相关关键词可以获得比较正确的搜索引擎排名。所以，相对于UI的用户引导，但SEO不是万能的。它没办法让你网页的内容质量变得更好，没办法让你网页的关键词变多，没办法让你网页的主题变得更吸引人，也没办法让浏览的用户觉得你的网页更值得信任。正视SEO才能真正地改善你的站点。全网营销张启明在课堂中表示无论使用何种网络营销方式，高质量的内容始终是第一条件。所以，在开始网络营销之前，首先要确保自身内容质量过关，然后开始做搜索引擎营销的前期分析工作。关键词的选择首先要考虑营销对象，也就是目标客户群体的使用习惯。选择好关键词，SEM或SEO从实现手段上来说，是以关键词为核心开展的。好的关键词才能起到真正的营销作用。从这一方面入手列出一系列关键词，再经过各种调查对比综合，就可以得到一张比较好的关键词列表。在得到初步的关键词之后，对相应关键词的SERPs排名靠前的一些站点进行一些分析记录，然后可以得到初步认定的竞争站点列表。与此同时，我们要有针对性地分析调查跟踪竞争站点的各类情况，及相应关键词的各种优化及分布情况，根据这些情况制定相应的应对策略。接下来就是具体的操作过程，网络营销专家张启明老师提醒到，我们一定要高标准的要求自己，并按照计划定期对站点情况做一些记录，并与竞争站点进行比较。